「働きながら試合観戦」 日ハム新球場にワーケーション施設 各球団で広がる「観戦体験」の充実：球場から「ボールパーク」へ（1/2 ページ）

[ITmedia]

　ファイターズ スポーツ＆エンターテイメントは、2023年3月に開業するES CON FIELD HOKKAIDO（以下、エスコンフィールド）に、ワーケーション施設を展開すると発表した。三菱地所の「WORK×ation プロジェクト」と連携する。

新球場のイメージ（出所：日本エスコンプレスリリース）

　球場内レフトスタンドに位置する施設「TOWER 11（タワー・イレブン）」の4階に、「WORK×ation Site 北海道ボールパーク F ビレッジ」を開設する。「野球場で仕事をする」「働きながら野球を見る」といった体験だけでなく、温泉・サウナやグランピングなども合わせた「ボールパーク型ワーケーション」を提供する。開業は23年3月予定。

　同ワーケーション施設は、パークサイドとフィールドサイド、それぞれ1室ずつの構成。パークサイドでは、ディスカッションなどに適したワーケーションオフィス、フィールドサイドはソロワークや団らんなどを想定したラウンジ空間になっている。試合日だけではなく、非試合日も営業するという。

左から「フィールドサイド」と「パークサイド」（出所：北海道日本ハムファイターズ公式Webサイト）

減少するプロ野球ファン　球場観戦もコロナ禍で減少

　三菱UFJリサーチ＆コンサルティングの「2022年スポーツマーケティング基礎調査」によると、日本のプロ野球チームを応援している人は全体のうち26.0％。前年調査から2.1ポイント減少した。過去1年間でスタジアム・競技場でスポーツ観戦した人は13.4％と、前年の8.3％から5ポイントほど増加。一方で、コロナ前の水準（19年：21.8％）には程遠い。

出所：三菱UFJリサーチ＆コンサルティング「2022年スポーツマーケティング基礎調査」

　こうした中、球場の体験をアップデートすることでファンを呼び込む流れが続いている。