KATE、「月光ツヤ美肌に仕上げる」パウダー発売 “サラサラ感”と“ツヤ”、相反するニーズに応える

[コネムラメグミ，ITmedia]

　カネボウ化粧品が展開するグローバルメイクアップブランド「KATE（ケイト）」は2月11日、月光ツヤ美肌に仕上げる「ケイト　ムーンプレストブライトパウダー限定セット」を、全国のマツモトキヨシ・ココカラファイン（一部店舗を除く）にて、数量限定で発売する。2つのパウダーを自由にアレンジすることで「サラサラ感」と「ツヤ」が欲しいというニーズに応える商品で、売上アップを図る。

「KATE（ケイト）」は2月11日、月光ツヤ美肌に仕上げる「ケイト　ムーンプレストブライトパウダー限定セット」を数量限定で発売する（出所：プレスリリース、以下同）

　「クリアパウダー」と「カバーパウダー」の2つのパウダーをセットしたプレストパウダーで、テカリを長時間防いで毛穴・凹凸をなめらかにカバーする。

2つのパウダーがセットされたプレストパウダー

　「クリアパウダー」が肌をなめらかに整え透明感のあるツヤ美肌に仕上げ、「カバーパウダー」が肌の色ムラ・くすみを明るく補整する。肌悩みや仕上がりイメージにより使い分けるなど、自由に使い方をアレンジできる商品だ。

2つのパウダーの使い方をアレンジできる

　さらに、余分な皮脂を吸着してテカリを長時間防ぎサラサラ感が続く「オイルブロック機能」と、光の効果でカバーしながらも透明感のあるツヤ美肌に仕上がる「毛穴・色ムラカバー効果」を搭載。「皮脂によるテカリを抑えたサラサラ感と、ツヤのある仕上がりを両立したい」という相反するニーズに応えるプレストパウダーが完成した。

仕上がりイメージ

　パッケージはマツモトキヨシ・ココカラファイン限定デザインで、空や星などをモチーフにしたイラストを手掛けるイラストレーター、風海さんとコラボレーションした。アイテムを象徴する月をモチーフに、印象的で特別感のあるデザインを施した。

パッケージはイラストレーター風海さんとコラボ

　「KATE」は、大ヒット商品「リップモンスター」の品薄が続いている。2021年には全メーク市場の口紅カテゴリーにおいて初のシェア1位を獲得した（SRI、全国小売店パネル調査）。