ローソン、297円「具材1種類のみ」弁当発売 節約志向を意識、高価格商品も（1/2 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

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　ローソンは9月22日から、具材を1種類に絞ることで同サイズの弁当より価格を最大5割抑えた「一点突破すぎ！」弁当や、具材の品質や量にこだわった「贅沢すぎ！」弁当など、計13品を順次発売する。物価高による節約志向と、「少しぜいたくをしたい」という需要の双方を取り込む狙いで、各カテゴリーで売り上げ1割増を目指す。

「一点突破すぎ！」シリーズ（発表会にて撮影、以下同）

　「一点突破すぎ！」シリーズでは、ご飯に具材を少量のせた「日の丸弁当」のような見た目の弁当を展開する。秋田県の伝統的な保存食で、塩辛い鮭の「ぼだっこ」だけをご飯の上にのせた「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」や、激辛のキーマカレーを添えた「一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」を、それぞれ297円で販売する。

「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」（297円）

　照り焼きソーセージをご飯の上一面に敷き詰めた「一点突破すぎ！敷き詰めごはん てりやきソーセージ」（397円）、焼きとうもろこしを敷き詰めた「一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし」（297円）も用意する。

　ローソンで中食・デイリー商品を担当する友永伸宏氏は「盛り付けが1つで済むので、工場でのコストが劇的に下がる。容器も、スーパーなどの総菜で使われているフードパックにご飯を詰めている。中身にお金をかけた」と説明した。

　具材は、年間を通じてローソンで販売している定番総菜で使うコーンやソーセージなどを活用する。もともと大量に仕入れている原料を使うことでスケールメリットを生かし、品質を維持しながら低価格を実現した。

「一点突破すぎ！敷き詰めごはん てりやきソーセージ」（397円）

　一方、「贅沢すぎ！」シリーズでは、具材の品質や量にこだわった商品を展開する。3種類の肉をトッピングした「贅沢すぎ！肉づくし冷し中華」（797円）や、厚切りとんかつやハンバーグを盛り合わせた「肉オールスター弁当」（994円）などを販売する。

　スイーツでは、モンブランを重箱に入れた「贅沢すぎ！お重モンブラン（和栗）」（786円）や、バタークリームとラムレーズンをビスケットで挟んだ「贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド（北海道産発酵バター使用）」（356円）などをラインアップする。

「贅沢すぎ！」シリーズ