無料で1サイズアップ スタバのモーニングが「仕事前のモチベアップ」に向いているワケ：朝活で支持（2/2 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

「サイズアップモーニング」を開始した背景は？

　導入の背景について、同社広報担当者は「スターバックスでは多様化するニーズに対応するために、できるだけ選択肢を用意できるように心掛けています。商品ラインアップの拡充だけでなく、利用シーンやその時のニーズに応えたサービスを提供することを大切にしており、サイズアップモーニングもその一環としてスタートしました」と話す。

　ただドリンクとフードをセットにするのではなく、ドリンクを無料でサイズアップさせた理由は「忙しい朝の時間帯でのスターバックス体験、お客さまの朝食シーンをより豊かな時間にしていただくため」（同社広報担当者）という。

サイズアップモーニングを導入したのは2022年3月（画像はイメージ、提供：ゲッティイメージズ）

　サイズアップモーニングを導入したのは2022年3月。以降、一部店舗を除き、多くの店舗で「サイズアップモーニング」を実施している。スターバックスの店舗数は1792店舗（22年12月末時点）で、主要駅には必ずあるといっても過言ではない。自宅や会社の最寄り駅、外出先など思い付いた時にすぐ入れるのも利点だ。

　スターバックスではFree Wi-Fiを使える店舗も多い。ほとんどの席にテーブルがついているので、朝食をとりながらPCで仕事の準備や資格取得の勉強、仕事前のリラックスに映画など動画鑑賞も可能だ。

Free Wi-Fiを利用可能な店舗も多い（プレスリリースより引用）

　利用者からは「朝活のモチベーションが上がるきっかけになる」「スターバックスでモーニングを食べながら朝活できる充実感・気持ちよさがある」「お仕事頑張ろう！　とスイッチが入る」「朝にゆったりとした時間を過ごすことで、憂鬱な月曜日もほっこりする」などの声が寄せられているという。早起きした自分へのご褒美や仕事へのモチベーションアップにつながっているようだ。

　冒頭に紹介した調査では、生活習慣を変えるタイミングとして34.0％が「年度が変わるタイミング（3〜4月）」と回答。新年度に合わせて、スターバックスのサイズアップモーニングで仕事前のモチベーションアップや朝活に励むのもいいかもしれない。

生活習慣を変えるタイミングは？（アヲハタ調べ、プレスリリースより引用）