「サブスクを解約したい」から逆転の発想 ヤッホーブルーイングが「お祝いサービス」を始めたワケ：3分インタビュー（1/3 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

3分インタビュー：

　「SNSで話題のあの商品はどうやって開発したの？」「なぜこの会社はこんな取り組みを進めているの？」ちょっと気になっていた企業の“なぜ”をコンパクトに紹介します。

　サービスや製品に込めた思いや苦労話など、担当者にしか分からない「裏側」を徹底取材。仕事が忙しくて、じっくりと情報を得ることができない人でも読めるよう、できるだけ簡潔にまとめています。テレワーク中の息抜きや移動時間、就寝前に「3分インタビュー」でサクッと情報収集！

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　「よなよなエール」や「水曜日のネコ」といったクラフトビールで知られるヤッホーブルーイング（長野県軽井沢町）が3月2日から、「隠れ節目祝い by よなよなエール」という企画をスタートした。人生の節目といえば就職・結婚・還暦などが一般的だが、同社は、「卒乳した」「お弁当作りを終えた」「猫を飼った」「転職した」など、日常生活のちょっとした節目に着目。こうしたタイミングを「隠れ節目」と定義し、祝おうというのだ。

ヤッホーブルーイングがスタートした「隠れ節目祝い by よなよなエール」（同社提供）

　同社では、「卒乳してビール飲めるねセット」「イヤイヤ期卒業乾杯セット」「寝かしつけ卒業乾杯セット」「お弁当づくり卒業乾杯セット」「あなただけの卒業乾杯セット」と題した、5種類の隠れ節目祝いセットを用意。セット内容は、卒業証書1枚とよなよなエール2本で、特別仕様の証書入れに入れて送付する。

セット内容（同社提供）

　希望者は特設サイトから応募するだけで代金を払う必要はなく、申し込んだ人の中から抽選で5000人に隠れ節目祝いセットをプレゼントするのだという。

抽選で5000人に隠れ節目祝いセットをプレゼント（同社提供）

　なんとも太っ腹な企画だが、なぜクラフトビールメーカーがこのような企画を始めたのか？　同社のブランドプロモーションを担当する河津愛美さん（ごらく課 ユニットディレクター）と、広報の渡部翔一さん（ヤッホー広め隊 ユニットディレクター）に話を聞いた。