明治、宅配専用「金のR-1」を発売 通常商品より、何がすごいのか：6月1日から

[ITmedia]

　明治（東京都中央区）は、「明治プロビオヨーグルトR-1」ブランドから、宅配専用商品「明治プロビオヨーグルトR-1ドリンクタイプThe GOLD」を発売する。6月1日から全国で展開する。サイズは100ミリリットル。

明治が宅配専用の「R-1」を発売する（出所：公式Webサイト）

　同商品は、キノコや野菜などに含まれる微生物がつくる成分である「多糖体」の「R-1乳酸菌EPS」を6.6ミリグラム配合。独自製法で、通常品「明治プロビオヨーグルトR-1（宅配専用）」に含まれる3.3ミリグラムの2倍を配合することに成功した。

新発売する「金のR-1」（出所：プレスリリース、以下同）

　容器には使用済みペットボトルを原料とする「リサイクルPET樹脂」を100％使用。石油資源の使用量を減らすことに貢献する。幅広い年代が飲みやすいよう、持ちやすさやキャップの開けやすさにもこだわっている。

　同商品のプロモーション施策として、6〜8月に全国の商業施設などで即売会・サンプリングイベントを実施する。また、Web限定キャンペーンとして、10本セットの数量限定販売なども行う。

「R-1」の宅配ラインアップ

　明治ホールディングスの2023年3月期決算では、「R-1」を含むプロバイオティクスヨーグルト領域の売り上げが前期比で2.7％のマイナス成長となる954億円にとどまっている。今期は「商品力の向上」と「伝達力の強化」を2軸に付加価値向上を追求していくとしており、既存商品を上回る機能性を持つ新商品で、復権を狙う。