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Z世代は「バイヤーのように」買い物をする――博報堂が指摘する4つの特徴：上の世代との意識の違い

» 2023年06月09日 09時00分公開

　博報堂のシンクタンクである博報堂買物研究所は、「Z世代×ニューコマース調査」を実施した。

「Z世代×ニューコマース調査」を実施（画像はイメージ）

　本調査ではZ世代（15～25歳）特有の消費行動を把握するため、主にY世代（26～41歳）とX世代（42～59歳）とを比較している。調査結果より、バイヤーさながらに自らの足で積極的に情報収集し、情報の真偽を見極めながらコマース行動を行う「バイヤー型消費」をするZ世代の姿が浮き彫りとなった。

さながらバイヤーのように......Z世代の消費に見られる4つの特徴

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