大正製薬がサントリーを痛烈批判！ 「業界の慣習を守れ」リリースは、なぜ世間に響かないのか：スピン経済の歩き方（3/6 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

世間に響かない3つのポイント

　では、大正製薬の捨て身の「問題提起」は、なぜ世間の人々の心に響かないのか。いろいろなご意見があるだろうが、筆者は主に以下の3つのポイントが大きいと思っている。

（1）「三浦選手＝リポビタンD」のイメージが強くない

（2）「リポビタンシリーズ」という「社内論理」にピンとこない

（3）「ワンマン経営」の印象のほうが強くなって主張がかすんだ

　まず（1）に関してだが、このニュースが配信されてから多くの人が「カズにリポDのイメージがなかった」と驚いている人もいるように、16年からリポビタンDに起用され続けているわりには、「リポDの顔」というほどイメージキャラクターとして社会に定着していたとは言い難い。現在、リポビタンDXの広告に出演している俳優のケイン・コスギさんのほうが「ファイト一発感」がある。

　むしろ、三浦選手の若いころの活躍をリアルタイムで見て、「まだ現役なんてスゴい」とリスペクトしている40〜50代からすれば、90年代に出演していたサントリーの飲料水「デカビタC」のイメージが強いだろう。

　もしリポビタンDに関しても、このデカビタCほどキャラクターイメージが定着していれば「これまで散々お世話になってきたのに、競合のCMに出演するなんて恩知らずだ」という批判がもうちょっと盛り上がった。つまり、大正製薬が世に訴えたかった「業界の慣習を揺るがす非常識な行為」という糾弾メッセージも今以上に共感を得ていただろう。

大正製薬は強く訴えたが……（出典：公式Webサイト）

　次に（2）の『「リポビタンシリーズ」という「社内論理」にピンとこない』を説明しよう。実はこれは今回のトラブルの本質的な部分だ。

　大正製薬の主張を見ると、トラブルの発端となっている錠剤リポビタンDXは、リポビタンシリーズの一環であり、三浦選手はリポビタンシリーズと契約をしているので当然、リポビタンDXの広告にも出演するべきだという。

　ただ、これはかなり微妙な話だ。三浦選手がリポビタンDに出演するために広告契約を結んだ16年、まだこの錠剤は世に存在しなかったからだ。リポビタンDXは、20年10月1日に発売されたのだ。