来場者の4割が「野球観戦」をしない!? 日ハム新球場「エスコンフィールド」が試合日以外も集客を増やすワケ：宮武和多哉の「乗りもの」から読み解く（1/3 ページ）

[宮武和多哉，ITmedia]

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新連載・宮武和多哉の「乗りもの」から読み解く：

乗り物全般ライターの宮武和多哉氏が、「鉄道」「路線バス」「フェリー」などさまざまな乗りもののトレンドを解説する。

　北海道北広島市に、新しい球場「エスコンフィールドHOKKAIDO」（以下：エスコンフィールド）が開場して、もう半年が経過した。この球場に本拠地を置くプロ野球・北海道日本ハムファイターズ（以下：ファイターズ）の試合開催日には、多くの野球ファンが集結する。

「エスコンフィールドHOKKAIDO」外観

　球場の客席はフィールドを包み込むようにすり鉢状に配置され、どの席からも臨場感あふれるプレーを眺めることができる。また屋根が開閉するドーム球場でありながら、高さ10メートルのガラス壁と巨大な通気口があり、日当たり・風通しの良さは抜群。野球を見る空間として、ここまで開放的な球場は、なかなかない。

　ファイターズは前年までの本拠地「札幌ドーム」を去り、2023年からは「エスコンフィールド」に本拠地を移転。最寄り駅（JR千歳線・北広島駅）から1.9キロも離れているにもかかわらず、観客動員数は1試合平均で前年より約1万人も増加している。野球ファン・ファイターズファンに、エスコンフィールドが受け入れられていることは、疑いないだろう。

外野席上段からフィールドを眺める。天然芝の緑色が鮮やか

　エスコンフィールドを語る上で「野球がない日」の来場者数が多いことにも注目したい。なんと、来客の4割弱が「野球観戦以外」の目的でエスコンフィールドを訪れているというのだ。

　お世辞にもアクセスが良いとは言えないエスコンフィールドは、なぜ野球ファンだけでない集客を続け、人気を集めているのだろうか。

来場者の4割が「野球観戦」をしない!?　Fビレッジの魅力

　エスコンフィールドを含めた一帯は、さまざまなアクティビティーやレジャーを楽しめる「北海道ボールパーク Fビレッジ」（以下：Fビレッジ）として整備されており、野球の試合がない日にも、平日約5000人、休日約1万人が訪れているという。

　5月のGW期間中に行われたイベント「どさんこ×FIGHTERS FビレッジへGO!GO!祭り」には、2日間で7万3516人が来場（主催者：札幌テレビ放送調べ）。定員3万5000人のエスコンフィールドだけでは成し得ない賑わいを生み出した。

　Fビレッジとしての集客能力は、有名観光地や、ちょっとしたショッピングモールをしのぐ勢いがある。

　エスコンフィールド、Fビレッジを運営するファイターズ スポーツ＆エンターテイメント（日本ハム子会社、以下：FSE社）によると、Fビレッジのプレオープンから2カ月（3月12日〜8月31日）までの来場者は247万人（1日平均1万4300人）だという。野球は1試合あたり2万〜3万人を動員しているにもかかわらず、全体で見ると4割近く（38％）が「野球観戦を目的としない人々」だという。

　実は、集客施設としてのFビレッジの強みは「野球がなくても楽しめる」「幅広い層の人々が楽しめる」ことにある。

エスコンフィールドの看板商品「シャウエッセンドッグ」

　約33ヘクタールもあるFビレッジの敷地内には、知育玩具「ボーネルンド」直営の子どものあそび場「PLAYLOT」や、巨大な滑り台・アスレチック施設・植物園などがあり、ありとあらゆる“子ども遊び”が、ギュッと配置されている。課外学習や遠足の行先としてもFビレッジがよく候補に挙がるため、クラス単位で訪れるケースも多いそうだ。

　また、エスコンフィールド内の飲食店街は、試合がない日も大半が営業している。球場外ではオープンカフェやレストランも営業しており、「食のテーマパーク」と言えるほどグルメが充実。バスツアーの観光客や、近隣の地域からクルマで訪れる人々も多いという。

　他にも、海外からのインバウンド観光客が“すきま時間”を活用して「昼間は定番観光地、夜はグルメ・野球観戦」を目的に訪れるなど、想定していなかった需要もあるとのこと。こうしてFビレッジは、平日昼間でもそこそこに人が絶えない。

「Fビレッジ」内にある「ADVENTURE PARK」。空中ブランコを楽しめる