“パクリ疑惑”続出のSHEINを、なぜ日本の若者は支持するの？ ユニクロが訴訟を起こした根本的理由：磯部孝のアパレル最前線（2/7 ページ）

[磯部孝，ITmedia]

ミレニアル世代が支持する「令和のバーキン」

　Lystの発表資料によれば「同バッグは20米ドル以下で売られており、われわれのランキングに登場したアイテムで史上最安値」で、日本での販売価格は1500円となっている。ユニクロのプライスラインだと1990円では高いと感じてしまう人も多いと予測し、買ってもらいやすい価格の限界安値として打ち出したそうだ。世界的なインフレが続く中、誰でも手に取りやすい価格設定というのもヒットした理由の1つだろう。

1500円という安さもヒットした理由の1つ（ユニクロ公式Webサイトより引用）

　ちなみにラウンドミニショルダーバッグは22年、コロナ禍で大ヒットしたPRADAのナイロンバッグ「Re-Edition」に影響されたとも言われている。「消毒液を持ち歩く」という新たなニーズを満たしたRe-Editionがヒットすると、The Rowなど多くのブランドがこのタイプのバッグを発売した。

　ユニクロのラウンドミニショルダーバッグは、今、ミレニアル世代が欲しい「It Bag（イット・バッグ）」（シャネル、エルメス、フェンディなどの高価なデザイナーハンドバッグの定番でベストセラーになっているカバンの総称）とも称されている。これは「quiet luxury（クワイエットラグジュアリー）」というトレンドが関係しているのではないだろうか。

　「静かな高級品」と直訳されるこのトレンドは、ブランドアピールを控えめにした高級品という意味で、ロゴマークのないハイブランド品を指す。「品質」と「実用性」に重点を置き、価格やステータスを重視する考え方とは対極に位置する。

ヒットの背景にある「quiet luxury」というトレンド（ユニクロ公式Webサイトより引用）

　ラウンドミニショルダーバッグも、見た目以上にたくさん入り、軽くて持ち運びやすい。半円形の形は体にフィットしやすく、スマートな見た目で色も選べて、手に取りやすい価格ときている。「令和のバーキン」とも呼ばれる所以である。

「令和のバーキン」とも呼ばれる（ユニクロ公式Webサイトより引用）