27万円の「お菓子の城」が即日完売 明治が“子どもの頃の夢”を商品化したワケ：「次の駅まで」に読めるハナシ（1/2 ページ）

[菊地央里子，ITmedia]

　誰しもが一度は憧れたことがあるだろう、お菓子の城。板チョコレートの館、グミの神殿、クッキーの塔など、子どもの頃の夢を形にできる商品がある。明治が1月16日に発売した「明治　子どものころ夢に見た、お菓子でつくる大きな大きなお城キット」（以下、お菓子の城）だ。

明治が発売した“お菓子の城”が話題（同社公式Webサイトより引用）

　価格は27万2200円という高額商品にもかかわらず、Amazonで限定5セットを販売したところ即日完売 。SNSでも「バレンタインの本命はこれで決まり」「子どもの夢すぎる」「明治が本気出してきた」など大きな反響を呼んだ。商品化の経緯を、同社グローバルカカオ事業本部カカオマーケティング部の杉山詩織さんに聞いた。

お菓子の城、建築面積は1.2坪強

　お菓子の城のサイズは、2（幅）×2（高さ）×1（奥行き）メートルで建築面積は1.2坪強。城を作るために必要なお菓子は、段ボール16箱で届けられる。

必要なお菓子は、段ボール16箱で届く（プレスリリースより引用）

　城を形成する塔や城壁などのパーツは、作成の難易度ごとに「初級」「中級」「上級」の3つに分かれている。アポロとリッチチョコレートサンドの塔やアーモンドとマカダミアの庭園などは初級、ヤンヤンつけボーの塔や板チョコの館などは中級、たけのこの里の塔やグミの神殿は上級となっている。

塔や城壁などのパーツには3つの難易度を用意（プレスリリースより引用）

　それぞれのパーツには作り方のアドバイスを同封している。また、同社のXアカウント「チョコレート大作戦」（@chocodaisakusen）でも作り方を公開。材料は全て市販されているので、作りたい部分に必要な商品だけ購入し、一部分のみ作ることも可能だ。

初級「CUBIEの城壁」の作り方（Xアカウント「チョコレート大作戦」より引用）

中級「ヤンヤンつけボーの塔」の作り方（Xアカウント「チョコレート大作戦」より引用）

上級「グミの神殿」の作り方（Xアカウント「チョコレート大作戦」より引用）