シャープの「ドライヤー」が好調 存在感がなかったのに、なぜ？：前年比2倍のペース（1/4 ページ）

[小林香織，ITmedia]

　シャープが2023年8月に発売した新型ドライヤー（3種）が好調だ。独自のイオン発生技術「プラズマクラスター」をはじめ、速乾テクノロジーに熱ダメージケアを搭載、意表を突く小ぶりなデザインも注目を集め、発売1カ月の販売数は前モデルと比べて約5倍となった。

前モデルと比較して好調な売れ行きを見せているシャープの新型ドライヤー「プラズマクラスタードレープフロードライヤー IB-WX901」（筆者撮影）

　旗艦モデルの「プラズマクラスタードレープフロードライヤー IB-WX901」（以下、901）は市場想定価格が4万4000円前後と、前モデルよりも1万円近く上回っている。高い市場シェアを誇るパナソニックの最上位モデル（3万8610円、同社公式オンラインストアの価格）よりも高額だ。

　新型ドライヤーの発売に伴い、美容家電ブランドを「beaute A（ボーテアー）」から「プラズマクラスタービューティ」に一新。今後はドライヤー以外の美容家電にも進出し、25年度は事業売上高3倍（22年度比）を掲げている。新製品の強みと美容市場開拓への道筋を取材した。