シャープの「ドライヤー」が好調 存在感がなかったのに、なぜ？：前年比2倍のペース（2/4 ページ）

[小林香織，ITmedia]

美髪ニーズをとらえ、高機能・高プライスで展開

　シャープの新型ドライヤーは、901に加えて「プラズマクラスタードライヤー IB-P801」（市場想定価格3万2000円前後）と「プラズマクラスタードライヤー IB-P601」（同2万円前後）の3機種で、最上位の901が旗艦モデルとなる。

901が最上位の旗艦モデル、最安値の601がエントリーモデル（シャープ提供）

　901は、4つの吹出口で髪にドレープ（ひだ）を作って速乾を促す「ドレープフローX4」に高濃度のプラズマクラスター、業界初（同社調べ）の「SENSINGモード」を搭載と美髪のニーズを汲（く）んだ仕様だ。距離センサーとAIを活用したSENSINGモードは、髪とドライヤーの距離を測定して風の温度を55度に保つという。

ノズルの長さは前モデルの約2分の1となる63ミリに。小ぶりな見た目と勢いのある風量にはギャップがあった（右側は使用時の状態、筆者撮影）

　ノズルサイズは従来品と比較して約2分の1となり、本体重量も軽くなった。モーターやヒーターといった重量部分をヘッドから持ち手に搭載したことで、手首の負担が大きく軽減されたそうだ。

筆者私物の1万円以下のドライヤー（右）と比較すると、新製品の901は持ち手部分に金型の切れ目がなく、コードにも線が入っていない。細部のデザインまでこだわったそうだ（筆者撮影）

　シャープのプラズマクラスター・ヘルスケア事業部 販売推進部の佐々木基之部長は、「高い機能性とデザイン性を両立させ、あえて高プライスとした」と攻めの姿勢を見せる。

　「近年のヘアケア家電市場は、“速乾”や“美髪”など高付加価値製品のウエイトが高まっている印象があります。見方を変えると、当社の主力だった1万〜2万円の中途半端な価格帯の製品の存在感が低下しているなあと。そうしたニーズをとらえ、美容への投資を惜しまない層、具体的には30〜40代の髪を美しく保ちたい女性をコアユーザーとして、新製品を開発しました」