「“この施策おかしい”は褒め言葉」 ファミマ「たぶん40％増量作戦」の狙いは？：プロダクトInsights（1/2 ページ）

[岡安太志，ITmedia]

プロダクトInsights

日々リリースされる新しい商品やサービス。その商品やサービスには、必ず企業側の思惑や狙い、生活者のニーズ、時代の空気感が反映されている。本シリーズでは、これらの「Insight」を考察していく。

　ファミリーマートは8月6日から、同社の人気商品を値段据え置きで増量するキャンペーン「たぶん40％増量作戦」を全国1万6300店舗で実施する。同社は過去にも同様のキャンペーンを実施しており、第4弾となる今回は12商品を増量。今年は記録的猛暑が予想されることを受け、これまで増量の対象になっていなかったアイス商品を追加。割安感を訴求し、増収を狙う。

ファミマが「たぶん40％増量作戦」キャンペーンを開始する（編集部撮影、以下同）

ファミリーマート 商品本部 商品企画部 価格戦略・販売促進グループ　阿部大地氏

増量キャンペーンは年々話題量が増加

　「40％増量作戦」はファミリーマートが2021年、同社創立40周年にちなんで開始したキャンペーンで、人気商品を値段据え置きで増量させる企画。今年で4年目を迎える。これまで、増量の対象となった商品は好評を博しており、通常商品と比べて菓子類は3倍、サンドイッチ類は4倍、スイーツ類は10倍売り上げが伸長しているという。

「ファミチキ（骨なし）」230円（左が通常サイズ、右が増量版。以下同）

　SNSやWebでの話題量は年々増加しており、「ユーザーからの『頭おかしい』『狂気じみたキャンペーン』といった評価は褒め言葉として受け取っている」と、同社商品本部の阿部大地氏は話す。加えて、今年の施策に「たぶん」を冠した理由について阿部氏は「『どれほど増量しているか』というワクワク感を体験いただきたいため」と説明する。

「しっとり食感のガトーショコラ風チョコ」150円

「エアリアル贅沢しおバター味」150円