「SHIBUYA TSUTAYA」はどうなっているのか 生まれ変わって4カ月、見えてきたこと世界中のIPとコラボ(1/5 ページ)

» 2024年08月24日 08時30分 公開
[小林香織ITmedia]

 2000年1月1日にグランドオープン、およそ四半世紀の時を経て2024年4月25日にリニューアルオープンした「SHIBUYA TSUTAYA」。

約6カ月間の改修工事を経て生まれ変わった「SHIBUYA TSUTAYA」(CCC提供、以下同)

 以前はCDやDVD、書籍などのパッケージセールスが中心だったが、リニューアル後はアニメやキャラクター、ブランドなどのIP(知的財産)コンテンツの聖地として、世界中のIPを体験できる施設に生まれ変わった。

さまざまなIPとコラボして、渋谷から世界へ向けてプロモーションしていく

 国内の若年層と訪日外国人をメインターゲットに据え、IPとコラボレーションした展示やオリジナルグッズの販売、スクランブル交差点の景色を眺められるカフェや有料ラウンジ、ポケモンカードゲーム専用のラウンジなどを展開している。中には有料チケットが即完売した企画もあり、手応えを得ているようだ。

 再出発から4カ月が経過し、どんな変化が起きているのか。現地を訪れ、担当者に取材した。

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