“閉店ドミノ”の「ドミノ・ピザ」が、さらに「苦戦」しそうなワケ：スピン経済の歩き方（3/7 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

オープンしたばかりなのに……

　ただ、ご存じのように、日本人は熱しやすく冷めやすいところがある。

　確かに、コロナ禍でフードデリバリーという新しい習慣も広まってきた。しかし、一方でコロナ禍が終われば「ああ、そんなこともあったね」とこれまでの日常にサクっと戻る人がかなりいるのだ。

　つまり、コロナ禍ではそれなりにピザの宅配を利用した人も、家から出て近所の飲食店で食事をしたり、コンビニやスーパーに行って総菜や冷凍ピザを買ったり、という「コロナ禍前の行動」に戻ってしまうのである。こうなると「攻めの出店」をしたところほど、不採算店となってしまうことは言うまでもない。

ドミノ・ピザ ジャパン1980年代創業期の人気商品（出典：ドミノ・ピザ1000店舗達成時のプレスリリース）

　今回の「閉店ドミノ」の対象となった店の中には、「2022年にオープンしたばかりなのにもう閉店しちゃうの？」と地域住民が戸惑うようなケースもあるのだ。

　このような話を聞くと、「ドミノ・ピザはうまいし安いから、不採算店の整理をしっかりすれば順調に2000店舗に到達するはずだ」と思う人もいらっしゃるかもしれない。

　個人的にはドミノ・ピザをよく利用するので、ぜひそうなっていただきたいと思うのだが、その道は決して容易ではない。「宅配ピザキラー」ともいうべき新しいプレーヤーが、ドミノ・ピザの成長を阻（はば）むことが予想されるからだ。