10万人に聞いた「イマーシブメディアの現在地」 10代の認知度は9割に：電通の調査（1/2 ページ）

[小松恋，ITmedia]

　3DCG技術を用いたゲームやメタバース、拡張型広告などの「イマーシブメディア」のサービスのうち、何らか1つでも知っていると答えた人は55.5％──。そんな結果が、電通が10〜59歳の10万人を対象に実施した「イマーシブメディアに関する調査2024」で分かった。年代別に見ると、10代の認知度が89.8％と最も高い結果に。

イマーシブメディアに関する調査2024を実施（写真提供：ゲッティイメージズ）

どんなときにイマーシブメディアを楽しむ？

　同調査は、日本でのイマーシブメディアに関する認知や利用状況の把握、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に実施した。海外・国内で主なゲーム型・交流型など8つのイマーシブメディアと、その他メッセージサービス、動画配信サービスなど主な7つのSNSについて聴取した。

　イマーシブメディアの主なサービスの認知率は、20代が65.4％、30代が57.9％と、年代が上がるにつれて低い結果に。一方、SNSの認知率は全体で94.8％となり、全世代で9割を超える結果となった。

代表的なイマーシブメディアのサービスやSNSを知っているか

　イマーシブメディアサービスの利用経験者は、全体で20.8％だった。中でも10代の利用経験者は65.3％で、他の世代の約5倍となった。

イマーシブメディアのサービスやSNSを利用したことがあるか

　1サービスあたりの1日の平均利用時間については、イマーシブメディアが59.8分で、SNSの46.6分より約13分長かった。

イマーシブメディアのサービス、SNSを利用する場合の利用時間は1日あたりどれくらいか

　イマーシブメディアの楽しみ方について聞くと、1位は「友人知人とゲームをするための場として楽しむ」（78.9％）だった。2位は「友人知人とチャットや通話をしながら楽しむ」（73.7％）、3位は「友人知人と同じ場所に集まって一緒に楽しむ」（72.0％）となり、リアルな世界での友人知人と参加する楽しみ方が上位3位を占めた。

　20代では、リアルな世界での友人知人以外の7項目のうち、「好きな開発者やクリエイターがいて、その人たちの作るゲーム・アイテム・配信などのコンテンツを楽しむ」「アバターのカスタマイズ（身に着ける服やアイテムを変更して見栄えを良くすること）をして楽しむ」（同77.1％）が高い割合を示した。

イマーシブメディアの経験したことがある楽しみ方について

　イマーシブメディア利用者の中で約半数（48.8%）が、アバターやワールドなど3Dコンテンツの制作経験があると答えた。中でも20代の割合が最も高く、「よく制作している」と答えた人は23.2％だった。

イマーシブメディアでアバターやワールドなどの3Dコンテンツを制作したことはあるか