タイガー魔法瓶「斜め型ミキサー」がヒット プレミアム調理家電市場に訴求：プロダクトInsights（1/3 ページ）

[岡安太志，ITmedia]

プロダクトInsights

日々リリースされる新しい商品やサービス。その商品やサービスには、必ず企業側の思惑や狙い、生活者のニーズ、時代の空気感が反映されている。本シリーズでは、これらの「Insight」を考察していく。

　タイガー魔法瓶が開発した「斜め型ミキサー TIGER EDGE」（以下、斜め型ミキサー）が好調だ。刃を斜め45度に傾けたことで切削力と攪拌力を高めたミキサーで「これまでにない滑らかな舌触りを実現」したとうたっている。どのような市場を狙っているのか、タイガー魔法瓶に聞いた。

タイガー魔法瓶の「斜め型ミキサー」が好調だ（写真はイメージ、提供：ゲッティイメージズ）

伸長するプレミアムミキサー市場

　斜め型ミキサーは、タイガー魔法瓶が「プレミアムミキサー」市場へ参入するべく開発した商品。

　担当者によると、7月の発売以降売れ行きは計画通り推移しており、当初の想定販路だった家電量販店だけでなく、百貨店やふるさと納税返礼品など展開先を徐々に拡大しているという。

刃の設置確度を45度にした（出所：プレスリリース、以下同）

　同社の調べによると世界のミキサー市場は伸長しており、日本でも3万円以上の高価格帯ミキサーの平均価格が直近5年で2万7000円上がっているという。

　「日本のミキサーの平均単価は1万円前後であることを考えると、著しい金額の伸びであり、高価格帯のミキサーが市場で受け入れられている兆候があります」（担当者）

強力な切削力を実現したという