女性社員の“ダメ出し”から誕生 ドンキ発「くるっと包むバスタオル」開発秘話(1/2 ページ)

» 2024年11月30日 11時05分 公開
[三好一葉ITmedia]

 ドン・キホーテが、“女性目線”のブランド「me&do(ミー アンド ドゥ)」を強化している。部署や年齢を問わず、女性社員のみが企画案を出すという、同社でも異色の取り組みだ。一体どのような商品が生まれているのか。同ブランドから今夏に発売し、好調のタオル「KuruttO くるっと包むバスタオル」(以下:包むバスタオル、2178円)について、担当者に開発の経緯を聞いた。

photo ドンキ、女性社員のみがプロジェクトに参加するブランド「me&do」を強化

女性ユーザーの目線で「ダメ出し」

 包むバスタオルは、風呂上がりにさっと羽織るように着て体を包める、肩ひも付きのタオルだ。

photo KuruttO くるっと包むバスタオルのパッケージ(展示会にて編集部撮影)

 me&doのプロジェクトには、部署や役職を問わず社内のさまざまな女性が集まる。特定の品目について自由に意見を出し合い、担当者がニーズをくみ取って商品化を進めているという。

 「今回の商品でいえば、従来の女性向けタオルに対する『ふわふわしたものがうれしいわけじゃない』『吸収力と速乾性があるものがいい』『薄手の方が畳んだ時にかさばらない』といった“ダメ出し”から始めました」(me&doの担当者)

photo 2色を展開(公式Webサイトより引用)

 包むバスタオルは、5歳の子どもを持つ女性社員の「子どもの面倒を見る分、自分が体を拭(ふ)くのが後回しになってしまう」という声から生まれた。子どもの体を拭いたり、ボディーケアをしたりする際の湯冷め対策のほか、「風呂上がりに子どもを抱えて拭く時にも使えます」と担当者は話す。

photo 着るだけで湯冷めを防げるという(同上)
photo 身近な悩みから訴求(展示会にて編集部撮影)
       1|2 次のページへ

Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.