「男が日傘を差すなんて……」をどう変えた？ 男性向け日傘180万本ヒットのワケ（5/5 ページ）

[小林香織，ITmedia]

競合も続々参入、次の一手は？

　ブランド立ち上げから約4年、男性用日傘市場は確実に拡大している。ショッピングモールやバラエティショップなどで「男性用日傘売り場」が展開され、都心を歩くと日傘を差す男性をチラホラ見かけるようになった。

男性の半数以上が日傘の使用を前向きに検討しており、抵抗感が薄れているようだ（出典：医療法人社団風林会 リゼクリニックのプレスリリース）

　美容皮膚科リゼクリニックが2024年に実施した「男性日傘」に関する調査（※）では、92.2％の男性が「男性が日傘を使用することに肯定的」だと回答した。2022年は79.7％、2023年は83.0％で、年々日傘への抵抗感が薄れているようだ。「この夏、日傘を使用してみたいか」という質問では、「すでに使用している」と回答した人が13.5％で、2023年比で5.5％増加した。

（※）10〜40代の男性600人を対象に、2024年4月7〜9日、インターネット調査を実施。

　「イーザは、すでに当社のメインブランドである『Wpc.』に次ぐ売上規模に成長しています。啓発的な活動を2021年から継続して、微力ながら市場形成に貢献できたのかなと思います。一方で、まだ男性の日傘への抵抗感は残っているなと。デザイン性は高く評価いただいていますが、機能性は改善の余地があると考えています。本気でほしいと思ってもらえるかどうかが肝であり、すでに来年度の開発に動き出しています」

　遮光や遮熱に加え、優れた撥水機能に携帯しやすいカラビナ付きなど、すでに多様な機能を備えているが、さらなる機能開発を目指すという。

イーザは、総合的な暑さ対策ができるブランドとして拡大していく方針だ

　加えて、トータル的に暑さ対策ができる商品展開も見据えている。現在、傘以外に傘と同じ生地を使った「晴雨兼用ハット」も販売しており、さらにラインアップを増やしたいという。男性日傘市場は、ユニクロやイオンなど競合が続々参入しているが、イーザは傘専門ブランドとしての高い機能性を打ち出していく方針だ。

著者プロフィール：小林香織

　1981年生まれ。フリーランスライター・PRとして、「ビジネストレンド」「国内外のイノベーション」「海外文化」を追う。エンタメ業界で約10年の勤務後、自由なライフスタイルに憧れ、2016年にOLからフリーライターへ転身。その後、東南アジアへの短期移住や2020年〜約2年間の北欧移住（デンマーク・フィンランド）を経験。現地でもイノベーション、文化、教育を取材・執筆する。2022年3月〜は東京拠点。

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