宇宙人がバイト？ セブン謎CMの“真意”が分かるとゾッとする理由：スピン経済の歩き方（2/5 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

CMに盛り込まれたコンビニ業界の「ビジョン」

　これはあくまで筆者の憶測に過ぎないが、セブンが社会に訴えたいメッセージをCMに盛り込もうとしたところ、ストレートにそれをやってしまうと「炎上必至」なので、あれやこれやと取り繕っているうちに、なんだかよく分からない世界観へと「迷走」してしまったのではないか、と思っている。そのメッセージは一言で言うと、こうなる。

　「コンビニエンスストアを多文化共生の拠点とする」

　「ハイ、移民推進派を発見しました。そんなに異文化共生がいいのなら日本から出ていけ！」というお叱りが飛んできそうだが、これは筆者が言っているわけではなく、コンビニ業界の「ビジョン」だ。

　2022年、セブンなどが加盟している業界団体・日本フランチャイズチェーン協会が、コンビニを特定技能分野に追加してほしいと政府に要請したが、認められなかった。その際に用いられた資料「コンビニエンスストアの特定技能分野追加について」（2022年11月21日）の中に、この「ビジョン」が分かりやすく図で示されている。

コンセプト「コンビニエンスストアを多文化共生の拠点にする」（出典：日本フランチャイズチェーン協会の資料より）

　まず、中央にセブンが配置されているが、興味深いのは店舗の周辺にいる人々だ。「従業員」は日本人、中国人、ミャンマー人、ネパール人と多岐にわたっているが、「お客さま」「地域住民」に関しても、日本人だけではなく、インドネシア人、ベトナム人がいる。さらに、「オーナー」も日本人だけではなく、モンゴル人となっている。

　そして、このイメージ図の両サイドにはこんな文字が並んでいる。

（日本人として）多文化共生の理解

（外国人として）日本社会へのエントリー キャリアアップ 定着

　「コンビニ＝外国人定着の拠点」としていきたい業界の思惑は、このイメージ図がある2ページ前、赤字で書かれた「課題」からも分かる。

コンセプト「コンビニエンスストアを多文化共生の拠点にする」に対する課題（出典：日本フランチャイズチェーン協会の資料より）

「留学生の4〜5人に1人がコンビニエンスストアでアルバイト」

「留学生が卒業後、日本で就業を希望してもその約半分しか就職できない→在留資格制度の運用見直し」

　日本全国にあるコンビニが、まさかこんな形で「移民推進」を進めようとしていたことに背筋がゾッとした人も多いだろう。中には「セブンは不買だ！」と怒りが込み上げる人もいらっしゃるかもしれない。

　そういう皆さんの反応こそが、あのような奇妙な世界観の「謎CM」ができあがった最大の理由ではないか、と筆者は考えている。