「男性からの好感」は要らない？ 「婚活リップ」→「飲み会リップ」へ 2025年のコスメトレンドが変化した背景（1/3 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

　美容総合ポータルサイト「@cosme」を運営するアイスタイル（東京都港区）は11月19日、「@cosmeベストコスメアワード2025ベストコスメ」を発表した。同アワードは、この1年間に@cosmeに投稿された口コミを基に、消費者から支持を集めた商品をランキング化したものだ。

アイスタイルが「@cosmeベストコスメアワード2025」を発表（発表会にて編集部撮影、以下同）

キーワードは「ご自愛」と「回復」　猛暑の影響も顕著に

　総合大賞にはアテニアの「スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り」が2年連続で選ばれた。スキンケアが連続で総合大賞を受賞するのは初めてである。

スキンクリア クレンズ オイル アロマタイプ リフレシングシトラスの香り

　人気を支えたのは「ご自愛ニーズの高まり」だという。忙しさやストレスの多い日常の中で、“自分の機嫌を自分で取る”という考え方だ。

　アテニアの同商品は「ローズリュクスの香り」や「ピースフルオレンジ」など複数の香りを展開し、その日の気分に合わせて選べる点を訴求している。

　「どんな一日を過ごしても夜のクレンジングで肌も心もクリアになって明日を迎えたい。その日の気持ちにスッと寄り添う香りを選んで、より豊かなクレンジング時間を」（アテニア公式Webサイトより）という提案は、生活者の気持ちに寄り添ったものだと@cosmeリサーチプランナーは分析した。

複数の香りを展開（発表会資料より引用）

　アイスタイルによると、実際に「スキンケアを日によって使い分けている」という人は一定数いるという。肌調子や気温などの外的要因だけでなく、気分に合わせてスキンケアのやり方や使う製品を変えるそうだ。こうした“気分で選ぶ”行動と同商品の香りの多様性がマッチし、@cosmeに寄せられた口コミでも香りに言及する声が多く見られた。

　売れ行きを押し上げたもう一つの理由が、2025年の猛暑だ。@cosmeユーザーを対象に実施した調査では、52.7％が「暑さによって毛穴が気になるようになった／悩みが増えた」と回答。気温が上がると汗や皮脂によって毛穴が開いたり黒ずみが目立ちやすくなったりする。同商品での口コミでも「小鼻」「毛穴」といったワードの出現率が高く、暑さで生じる肌悩みの解決に役立つ商品として購入につながったと見られる。

暑さによって毛穴悩みが増加（発表会資料より引用）

　総合10位のうち4つがスキンケア関連商品となっており、アイスタイルは「回復」「再生」がキーワードとなったと説明。アパレル業界でリカバリーウエアが注目されているように、肌にも“ダメージからの回復”を求める意識が広がっているそうだ。総合4位の「ランコム ジェニフィック アルティメ セラム」や9位の「ルルルン ルルルン ハイドラ EX マスク」など、メーカーが「回復力」をアピールする商品が支持された。