コンビニ各社「韓国コスメ」注力 Z世代の“目的買い”狙う（2/3 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

ファミマは「hince」と組み、化粧品売り場も拡大

　ファミリーマートは2025年3月から、韓国ブランド「hince」（ヒンス）と共同開発した「hana by hince」（ハナバイヒンス）を展開している。こちらも狙いは10〜20代の若年層だ。店舗における化粧品売り場も広げつつある。

「hana by hince」レイヤーフィットクッション

　ラインアップは、ファンデーション「レイヤーフィットクッション」（全2色、1780円）やリップ「シアーグラスリップスティック」（全4色、990円）、チーク「メルティンググロウチークバーム」（全3色、990円）、アイシャドウ「トリプルアイパレット」（全3色、1450円）など27種類だ。

　手に取りやすい低価格帯と持ち運びやすいミニサイズで打ち出し、2025年の売り上げは前年比1.3倍以上となった。

「hana by hince」ウォーターグラスティント

　ファミマの担当者は「課題だったのは、10〜20代の客層をどう伸ばすか、どうトレンド商品を取り入れるかという点だった」と話す。hinceはもともと20代後半〜30代を主なターゲットにしてきたブランドだが、hinceも若年層への認知拡大を図りたい意向があり、両社の狙いが一致して共同開発に至ったという。

　hinceの商品は通常2000〜3000円程度が中心だが、ファミマとの共同開発では1000円以下の商品も多く取りそろえた。「ファミマでは低価格帯の商品も多く展開し、hinceに憧れを持っているお客さまもターゲットにしている」と話した。

セブンは「from2aN」からミニサイズコスメを販売

　セブン‐イレブンは2025年12月10日から、韓国の化粧品ブランド「2aN」（トゥーエーエヌ）の新ライン「from 2aN」（フロム トゥーエーエヌ）を販売している（店舗により販売状況は異なる）。

「from 2aN」

　持ち運びやすい小さめのサイズと、初めての人でも使いやすいカラー展開をそろえる。ラインアップは、リップティント「ミニグレイズバウンシングティント」（全10色、880円）やアイシャドー「ラブクローバーパレット」（全6種・1100円）だ。メークアップ分類において、発売週の売り上げは前年比1.2倍に伸長した。

　ミニサイズのコスメ展開について、セブンの担当者は「試し買い需要や値頃感、持ち運びやすさ、使い切れる量といった特性に加え、緊急需要にも対応でき、身近なコンビニで手軽に購入できる点を考えると、コンビニとミニコスメはとても相性がいいと感じている」とコメントした。