「うちは後発ではない」 イオンのリカバリーウェア、5年で100倍の販売狙う（1/2 ページ）

[岡安太志，ITmedia]

【注目】ITmedia デジタル戦略EXPO 2026冬　開催決定！

日本DX大賞受賞｜抵抗、戸惑い、そして覚悟――老舗企業がDXを受け入れるまでの700日

【開催期間】2026年1月27日（火）〜2月25日（水）

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【概要】創業60年の老舗である協和海運は、スタートアップのShippioと共に通関業務のDXに挑戦しました。紙を中心とした現場をデジタル化し、さらにAIを活用した新たな事業創出にも発展させました。その結果、取扱件数は6倍に増加し、工数は5分の1に削減、トラブルはゼロを実現しました。ベテラン職人の知見とテクノロジーを融合させ、業界の変革モデルとなった本プロジェクト。その裏側で、何を考え、どのように実行してきたのか――リアルな現場の声と成果を包み隠さずお伝えします。

　イオンは2月18日、2026年度の衣料戦略発表会を開き、近年成長している「リカバリー市場」への本格参入を発表した。戦略の柱の一つが、疲労回復をサポートする機能性衣料「トップバリュ EX セリアント」の拡充だ。

イオンは2月18日、2026年度の衣料戦略発表会を開催した（編集部撮影、以下同）

　2026年度のリカバリーウェアカテゴリー全体で前年比約10倍、2030年には2025年比で100倍という販売目標を掲げ、市場の主導権獲得を目指す。

「着る疲労回復」うたう

　主力の「EX セリアント」は、米ホロジェニックス社が開発した複数の鉱石を繊維に練り込んだ特殊素材を採用している。人体から発せられる熱を吸収し、遠赤外線として輻射（ふくしゃ）することで血行を促進する仕組み。これにより、疲労回復や筋肉のこりの緩和などの効果が期待できるという。

　一般医療機器として届け出を行い、エビデンスに基づく商品であることを打ち出す。

　従来から販売していたインナーに加え、2月20日からルームウェア（Tシャツ、ロングパンツ）を発売する。価格は長袖Tシャツ、ロングパンツが5478円、半袖Tシャツが4378円で、日常使いを意識した水準に設定した。

イオンのリカバリーウェア「トップバリュ EX セリアント」

イオンのリカバリーウェア「トップバリュ EX セリアント」