YouTubeで欲しくなったモノを楽天で買う――アフィリエイトで提携、“三方よし”になるか？（1/2 ページ）

[岡安太志，ITmedia]

【注目】ITmedia デジタル戦略EXPO 2026冬　開催決定！

日本DX大賞受賞｜抵抗、戸惑い、そして覚悟――老舗企業がDXを受け入れるまでの700日

【開催期間】2026年1月27日（火）〜2月25日（水）

【視聴】無料

【視聴方法】こちらより事前登録

【概要】創業60年の老舗である協和海運は、スタートアップのShippioと共に通関業務のDXに挑戦しました。紙を中心とした現場をデジタル化し、さらにAIを活用した新たな事業創出にも発展させました。その結果、取扱件数は6倍に増加し、工数は5分の1に削減、トラブルはゼロを実現しました。ベテラン職人の知見とテクノロジーを融合させ、業界の変革モデルとなった本プロジェクト。その裏側で、何を考え、どのように実行してきたのか――リアルな現場の声と成果を包み隠さずお伝えします。

　Google日本法人は2月19日、「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」の日本導入を発表した。国内初のパートナーとして、楽天グループが運営する「楽天市場」と提携し、動画視聴から購買までをつなぐ新たな購買体験を提供する。

「YouTube ショッピング アフィリエイト プログラム」が日本でスタートする（編集部撮影、以下同）

サービスイメージ（出所：プレスリリース）

「Vコマース」の成長

　近年、消費者の購買行動は大きく変化している。日本国内におけるショッピング関連動画の再生時間は、直近1年間で80％以上増加した。YouTube Japan代表の山川奈織美氏はその背景について、クリエイターと視聴者の間に築かれた「信頼」と「納得」があると説明する。

　同社の調査によると、日本の視聴者の76％がYouTubeを「最も信頼できる動画プラットフォーム」と回答している。クリエイターによる踏み込んだレビューが、消費者の納得に基づく購買を後押ししている構図だ。今回の提携は、こうした消費行動をYouTuberの新たな収益源に変える動きでもある。

シームレスな購買導線とAIによる効率化

　本プログラムの最大の特徴は、動画視聴中の「発見」から「購入」までの摩擦を極力排除した点にある。視聴者は再生画面上の「商品を表示」ボタンを押すだけで、同一画面内に楽天市場の商品名や価格が表示され、そのまま購入ページへ遷移できる設計だ。

　クリエイター側には、AIを活用した「自動タグ付け機能」を提供する。概要欄に記載された商品情報を読み取り、動画内の適切なタイミングで商品タグを自動表示する仕組みで、編集作業の負担軽減につながる。