PPIH、「スーパーみたいで、スーパーじゃない」新業態発表 ドンキの兄弟分として展開、狙いは？（1/2 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

　ドン・キホーテなどを運営するパン・パシフィック・インターナショナルホールディングスグループ（PPIH）は3月3日、食品強化型の新業態「驚楽の殿堂 ロビン・フッド」（以下、ロビン・フッド）を発表した。1号店として4月24日に「ロビン・フッド甚目寺店」（愛知県あま市）をオープンする。

新業態「驚楽の殿堂　ロビン・フッド」を発表（発表会にて編集部撮影、以下同）

　ドンキの兄弟ブランドとして位置付け、肉・魚・野菜などの生鮮食品や総菜、PB商品などを販売する。6月までに東海エリアを中心に5店舗展開し、2027年以降は首都圏へ拡大。2035年には200〜300店舗規模を目指す。1号店はPPIHが展開する総合スーパー「ピアゴ」の既存店を業態転換する。

　生鮮コーナーでは、焼くだけで完成する「味付け肉」や「骨抜き魚」、レンジ調理ですぐに食べられる食品など約60品を用意し、時短・簡便ニーズに対応する。青果では、カットサラダやカット野菜、カットフルーツなどの品ぞろえを通常店舗の約1.5倍に増やす。

　総菜では、おにぎりを最大30種類展開する。「だしごはん」（85円）や「ツナマヨネーズ」（106円）、「炙り焼き鮭」（171円）、「紅しょうが」（128円）などを販売する。「素うどん」または「きしめん」（いずれも214円）に、だし2種類とネギやわかめなどの無料トッピングを選べるうどんコーナーも設置。12種類のフライや天ぷら（いずれも141円）を追加トッピングすることも可能だ。

低価格のおにぎりを多数展開

トッピングを選べるうどんコーナー

　PBではドンキの「情熱価格」に加え、新ブランド「ロビン・フッド」を展開する。低価格をアピールする「安」、お手頃感と高品質を両立した「得」、時短で調理できる「速」、手間を省ける「楽」の4つのいずれかのロゴをパッケージに記載した食品を展開する。

　「安」では「メーカーさまとの長年の関係で実現した価格 標準41本入あらびきウインナー」（735円）や、「楽」では「袋のままチンできちゃう 温野菜 彩り野菜」（193円）などを用意した。

新PB「ロビン・フッド」を展開

　PPIH常務執行役員の片桐三希成氏は「パッケージに記載する情報を限りなく削ぎ落とし、お客さまに対してメリットを直感的に伝える。買い物体験そのものが効率的で楽なものに変わっていくPBを目指した」と説明した。1号店オープン時には50アイテム、2026年中には100アイテムまで拡大する。

総菜も多く展開