西友、首都圏74店にデジタルサイネージ導入 テレビ視聴率5％相当のリーチへ

[ITmedia]

　トライアルホールディングス（福岡市）傘下の大手スーパー、西友（東京都武蔵野市）は3月から、首都圏の74店舗に音声付きデジタルサイネージ「インストアサイネージ」を順次導入する。店内での情報発信を強化し、売り場での購買促進につなげる狙いだ。

西友、店内にデジタルサイネージを導入（出所：西友公式Webサイト）

　売り場と連動した映像や静止画の発信するほか、音声による店内一斉放送も実施する。出来立て総菜の案内や、季節・催事に合わせた情報を配信する。

　小売店舗における購買の約8割は、来店後に購入を決める「非計画購買」とされている。先行導入した店舗では、焼き芋の出来上がりに合わせてオンデマンド放映したところ、未設置店舗と比べて売り上げが114％伸長した。また、入浴剤メーカーと連携したサイネージでは、対象商品の売り上げが前後比631％を記録したという。

音声付きデジタルサイネージ「インストアサイネージ」（出所：プレスリリース）

　インストアサイネージは、2023年に福岡県内のトライアル全店で導入を完了した。1日当たり約19万世帯が来店しており、世帯視聴率換算で8％のメディアリーチに相当するという。今回、首都圏の西友74店舗に拡大することで、視聴率5％のテレビ番組に匹敵するリーチが見込めるとしている。