数万円の香水を100円から 「香水スプレー自販機」じわり人気 “香水砂漠”日本で広がるか（1/6 ページ）

[米倉志保，ITmedia]

　国内の香水市場が拡大している。富士経済の調査によると、フレグランス市場は2024年に前年比9.4％増の547億円に達した。コロナ後の外出需要の回復や、SNSを通じた人気の拡大により、引き続き成長が見込まれている。

　そのような中で注目を集めているのが、1プッシュ分の香水を試せる香水スプレー自販機 「PERFUMATIC」（パフューマティック）だ。

香水スプレー自販機 「PERFUMATIC」（提供：Amulette、以下同）

　PERFUMATICは、スペインの企業Perfumatic Group BCNが開発した香水の自動販売機だ。1回のスプレー単位で香水を試せる仕組みで、世界65カ国以上に累計3000台以上が設置されている。

　国内では2月10日、大阪駅直結のファッションビル「ルクア大阪」（大阪市）にて初めて、3台を常設した。導入から10日間で2000人以上が利用するなど、好調な滑り出しを見せている。3月18日には、イオンモール津田沼 South（千葉県習志野市）にも、2台を新たに導入した。

　PERFUMATIC1台あたり5種類の香水をラインアップできる。利用者は自販機に搭載されたタッチパネルで好きな香水を選ぶと、1プッシュ分が噴射され、香りを試すことができる。価格は1プッシュ100〜500円程度で、香水ブランドや設置場所に応じて設定している。

　取り扱う香水はハイブランドからニッチブランドまで幅広い。フルボトルで買うと数万円する香水でも、少額で気軽に試せる点が特徴だ。

少額で香水を試せる

　PERFUMATICの内部は国際特許を取得した技術によって香水の揮発・劣化を抑える構造になっており、長期間設置しても香水の品質や衛生を保てるという。

　本体の大きさは幅70センチ、高さ44センチ、奥行き18.5センチとコンパクトだ。0.2平方メートルのスペースがあれば設置でき、電源コンセントがあれば稼働する。海外ではトイレや駅構内の壁面などに埋め込んで設置されるケースもあるという。

　国内では、香水メディアを運営するAmulette（東京都渋谷区）が正規代理店として展開している。同社はInstagramやTikTok、YouTube、Xなどで香水情報を発信しており、総フォロワー数は約20万人に上る。香水業界のマーケティング支援やブランドプロモーションを手掛けてきた実績から、導入を進めた。