「GoPro」は「ルンバ」と同じ未来をたどるのか かつては世界一も中国勢に追い抜かれた背景（1/3 ページ）

[山口伸，ITmedia]

著者プロフィール

山口伸

経済・テクノロジー・不動産分野のライター。企業分析や都市開発の記事を執筆する。取得した資格は簿記、ファイナンシャルプランナー。趣味は経済関係の本や決算書を読むこと。　X：@shin_yamaguchi_

　アクションカメラの代表格といえば米GoPro社が展開する「GoPro」だ。だが、近年はその存在感が薄れている。

　2023年ごろまで世界シェアトップを維持していたものの、2024年には中国・深センのShenzhen Arashi Vision（シンセン・アラシ・ビジョン）が手掛ける「Insta360」に追い抜かれた。日本国内のシェアも4割程度を維持していたが、中国勢が台頭して2社で40％を超える中、GoProは10％を下回っている。中国勢は低価格ながらGoProと同等の製品を供給してきた。先駆者が安い中国勢に淘汰（とうた）される経緯はロボット掃除機「ルンバ」にも共通している。

出所：ゲッティイメージズ

日本勢が押さえる市場に食い込んだが……

　GoProの歴史は水中撮影可能なフィルムカメラから始まった。その後ビデオ撮影可能なデジタルカメラを発売している。当時はスマホも普及しておらず、デジタルカメラ市場では日本製がシェアを握っていた時代だった。

　そんな中、創業者の趣味がサーフィンだったこともあり、運動中に撮影することを目的として開発。装着しながら撮影する「アクションカメラ」として、新市場を開拓することに成功した。

出所：GoPro公式Webサイト

　アウトドアや旅行で没入感のある映像を撮れるため、GoProは人気商品となった。特に2010年代からスマホとともにSNSが普及すると、投稿用の映像を撮影したいニーズをつかんだ。ソニーなど日本勢も同市場に参入したが、GoProの存在感を前にシェアを伸ばすことはできなかった。

　GoProは2014年に米NASDAQ市場に上場、累計出荷台数は5000万台を突破している。だが冒頭の通り、近年のシェアは低下している。出荷台数は2015年に約660万台を記録したものの、2025年は約200万台と3分の1にまで減少した。年間売上高も減少傾向で、営業赤字が続いている。