「やきまる」がザクになった？ 岩谷産業がガンダムとコラボした“本当の狙い”：「次の駅まで」に読めるハナシ（2/2 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

もったいなくて使えない

　企業コラボというと話題づくりの印象が強いが、その先にあるのは「これまで接点のなかった人にブランドを知ってもらうこと」だ。230万台を販売したヒット商品であっても、異なるコミュニティーに飛び込めば、新たな顧客と出会える可能性がある。

　その意味で、今回のガンダムコラボは限定グッズではなく、ブランド認知を広げるマーケティング施策だったと言えるだろう。

「シャア専用ザクllモデル」容器カバーデザイン

「ザクllモデル」容器カバーデザイン

　ちなみに、購入者からは「もったいなくて使えない」という声も寄せられたという。焼肉グリルとして使うだけでなく、飾って楽しみたくなる――。それもまた、ガンダムという強力なコンテンツが持つ魅力なのかもしれない。