なぜ、セブンは「アパレル」に本格参入するのか ファミマの成功を無視できない？ その戦略を探る：長浜淳之介のトレンドアンテナ（4/6 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

セブンがアパレルで進める独自アプローチ

　セブンはすでに、肌着や靴下、Tシャツなどのアパレル商品の販売を始めている。そこからは、SIPストアではやや手薄だった、男性客を意識した戦略が見えてくる。

　その1つが、7月11日に発売した、ヘインズジャパンとの初のコラボ商品だ。米国発のアンダーウェアブランド「ヘインズ」と組み、クルーネックTシャツ（ホワイト、ブラック）とクォーターレングスソックス（ホワイト、ブラック）の計4種を展開した。

セブンとヘインズの初コラボ商品（出所：プレスリリース）

　ヘインズのロングセラー「BEEFY-T」と「BEEFYクォーターレングスソックス」をベースに採用。ブランドアイコンである牛のワッペンや刺しゅうを、セブンのコーポレートカラーであるオレンジ、グリーン、レッドの3色で彩り、カタカナで「ビーフィー」の文字を入れた、遊び心のある特別仕様となっている。

　TシャツはM、L、XLの3サイズで各3850円。ソックスは23〜25センチ、25〜27センチの2サイズを用意し、それぞれ1265円で販売している。

　セブンの担当者によれば、「コンビニ＝緊急用や定番品」という枠を超え、ファッション好きの人に向けて本格的なカルチャーを発信したいとの思いから企画したという。ストリートで映えるデザインや、ここでしか買えない限定感、遊び心にもこだわった。

　また、それとは別に、7月8日にはセブンのオリジナルアパレルを発売。ロゴを使ったTシャツ2種（各3520円）、エコバッグ（782円）、クーラーバッグ（1540円）、ハンドタオル（660円）、ソックス（550円）も販売している。

　Tシャツは綿95％・レーヨン5％となっている。レーヨンには、「ovoskin（オボスキン）」という、卵の殻をリサイクルしたファーマフーズ（京都市）の繊維が使われている。卵殻膜を加水分解してレーヨンに練り込んだ繊維で、肌触りがやわらかく、伸縮性が高いのが特徴だ。

オボスキンを使った、セブン-イレブンロゴTシャツ（出所：セブン-イレブン・ジャパン公式Webサイト）

　繊維や生地の機能性を強みにするアパレルとしては、「ユニクロ」「ワークマン」「モンベル」などが思い浮かぶ。セブンもまた、デザインや限定感だけでなく、素材や機能性を組み合わせた独自のアプローチを始めている。