オニツカタイガーが“新宿ど真ん中”で描く世界戦略 プラダやロエベと競う「売上1365億円の先」（1/3 ページ）
オニツカタイガーが、東京・新宿に世界最大となる1837平米の旗艦店をオープンした。2025年12月期売上高1365億円（前期比43％増）と急成長を遂げる同社は、スニーカーの枠を超え、アパレルや高級家具、体験型アミューズメントを備えた「日本発ラグジュアリーブランド」へ脱皮を図る。パリやロンドンで行列を作る世界的人気を追い風に、プラダやロエベら欧州名門に挑む勝ち筋とは。
新宿の街並みに際立つ、印象的な「タイガーイエロー」――。
アシックスが展開する「オニツカタイガー」は、世界最大の旗艦店（フラグシップ）を東京・新宿に構え、世界への情報発信基地にする。日本発ラグジュアリーブランドとして新たな勝負に打って出た。
店内に一歩足を踏み入れると、大理石とフローリングが落ち着いた空間を醸し出し、上階にはクラフト家具やレーシングシミュレーターを備えた体験型フロアが広がる。新宿の旗艦店は、従来の国内最大店舗（大阪・難波店）の3倍近くとなる1837平米という圧倒的な規模の店舗だ。スニーカーショップの枠を超え、ブランドの世界観を示す空間となっている。
「目指しているのは店舗を増やすことではありません。ここでしか味わえない時間や体験が、ブランドへの強い愛着になるのです」。アシックスからの分社化を発表したOT GROUPの庄田良二CEOは、熱を込めてそう語る。
2025年12月期の売上高1365億円（前期比43％増）という躍進を背景に、シューズに加えてアパレル、レザーグッズ、フレグランスまで網羅する空間は、同社が提示する「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランド」の結晶だ。
パリのシャンゼリゼ通りやロンドンの目抜き通りで行列を作り、世界中のインバウンドを魅了するオニツカタイガー。プラダ（PRADA）、ロエベ（LOEWE）、モンクレール（MONCLER）といった欧州の名門メガブランドがひしめく世界のラグジュアリー市場において、日本の職人技と洗練された感性を武器に、いかにして独自のポジションを打ち立てるのか。
分社化という勝負に出たOT GROUPが「新宿のど真ん中」から仕掛けた世界攻勢の展望に迫る。
庄田良二（しょうだ・りょうじ）外資系ファッションブランドを経て、2011年にアシックス入社。オニツカタイガーの事業責任者として、ブランディング、出店計画、マーケティングなどの抜本的な改革を行う。新商品・新ラインや新規店舗立ち上げの際には、自らディレクションを担当。2026年2月25日にOT GROUP設立に伴い社長に就任。アシックスの副社長も兼務。兵庫県出身
1837平米で難波店の3倍 ゲーム機から家具までの「体験型ギャラリー」
「日本発のラグジュアリーライフスタイルブランドとして、日本の美意識や感性を世界へ発信し、新しい価値を創造していく。その考え方を、空間、商品、サービス、そして体験まで含めて形にしたのが、この新宿店です」
庄田CEOは、旗艦店オープンの狙いをそう語り、世界に向けたブランディングへの意気込みを明かす。
店舗設計を手掛けたのは、建築デザインで高い評価を得るイタリア・ミラノの建築事務所「STUDIO DINI CATALDI」（スタジオ・ディニ・カタルディ）だ。独特の美意識が息づく空間は、JR新宿駅に直結する絶好のロケーションに位置している。
店舗面積は1837平米と、これまで国内最大だった大阪・難波店の3倍近くに及ぶ圧倒的規模を誇る。フロア構成も多彩だ。1階は黒のフローリングと大理石で躍動感を表現したアパレル・アクセサリー・フレグランスを含むライフスタイル全般を扱う。
2階はイエローのアクセントに加え、素材・縫製・加工の工程を全て国内で手掛けている最高峰ライン「NIPPON MADE」シリーズが並ぶ。3階はコレクションを堪能できる空間とし、M2階には新たな試みとして高速レーシングシミュレーターなどを備えた有料アミューズメントエリアを設けた。
庄田CEOは、この巨大な空間構成の狙いについて、次のように語る。
「世界最大の店舗として、シューズ、アパレル、バッグ、革靴、フレグランスまで、オニツカタイガーの全カテゴリーを一つの空間で展示しています。各フロアが異なる役割を持ちながら、ブランド全体の世界観を体感できる設計としました。ブランドとの出会いは、商品を購入する瞬間だけではありません。空間を歩き、体験し、会話を交わす時間そのものが共感や愛着につながっていく。そうした新しいブランド体験の提案こそが、この店舗の真の役割です」
シューズからアパレル、レザーグッズまで、オニツカが手掛けるラインアップのほぼ全てがそろう新宿店。ワンストップでその世界観を堪能できる仕掛けが、来館者に新しいブランド体験を強く印象付けている。
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