　ただ、ゴールデンタイムのバラエティ番組に多いが、CMの前後で全く同じ映像を繰り返すのはいかがなものか。CM後に視聴者の興味を引きたい気持ちは理解できるが、あまり長いと逆効果だ。そういう番組を見ると、CMを含めて一気に数分間スキップしたくなるし、リアルタイムで視聴している場合は「次回は録画しよう」と思う。そう感じるのは私だけではないはずだ。

　事実、最近のDVDレコーダーの中には、CM前後の映像を解析し、視聴時に重複部分をうまく飛ばせるようにチャプターを打つ機能を搭載したものがある。そして、新しい機能はニーズから生まれるものだ。単に悪者扱いするのではなく、背景にも目を凝らしてみるべきだろう。

　話を元に戻そう。第一印象はイマイチだったコマーさる君だが、最近では女の子を慰めたり、日本各地の名所をめぐったりして、なんとなく好感度アップだ。2月からは「シリーズ4」として新たに4本のCMを放送開始。鹿苑寺金閣やクラーク像の前で、コスプレしたコマーさる君が日本の伝統にCMをこじつける。無理があって笑いを誘うタイプのコマーシャルだろう。

　日本民間放送連盟のキャンペーンサイトでは、この新シリーズも含め、これまでに放送されたキャンペーンCMをすべて公開している。また、TVCM開始から現在に至る時代背景とともに、代表的なCMを「CMライブラリー」で紹介していたりして、意外に楽しめる。

　CMライブラリーでは、10年ごとに時代を区切り、当時の時事ニュースやヒット商品、流行語などを参照しながら、10本程度のCM動画を再生できる。ちなみに1960年代の代表は「文明堂のカステラ」とサントリー「トリスウイスキー」。「アンクルトリス」は、最近復活して話題になったが、ここではモノクロの貴重な映像を見ることができた。

　1970年代は小学館「ピッカピカの一年生」。この子たちも、そろそろ30歳代後半から40歳代になっていて、小学生くらいの子どもがいてもおかしくない頃だ。そして1980年代はマルマンの禁煙パイポ。真面目そうなサラリーマンが「私はこれで会社を辞めました」と小指を立てるシーンは、当時ピッカピカの小学生だった筆者にもすごく印象的だった。

　こうして改めて見てみると、テレビCMは確かに時代を映す鏡であると同時に、時代を作りだしてきたということが良くわかる。テレビCMのキャッチフレーズが、その年の流行語になった例も多く、ときには全国的なブームを起こす。

　最近の例でいえば、愛らしいチワワで一世を風靡した、あのCMだろうか。日本中にチワワブームをまき起こし、共演した俳優さんは仕事が増えて家を建てたとか（巷では“チワワ御殿”と呼ばれているらしい）。10年後には、この時代を象徴するCMとして「CMライブラリー」に仲間入りするかもしれない。

　もっとも、チワワの会社はその後の行政処分によって自ら「どうする？」状態となり、テレビCMなどの広告活動も2カ月間は自粛することを決めた。深夜に多く見られた消費者金融のCMは、他社も含めてしばらくの間、減ることになるかもしれない。どうする？　コマーさる君。どうしようもないか。

　そんな顛末も含め、テレビCMは世の中の動きを反映し続けていく。皆でエンジョイしよう。

HDDレコーダーによるCMスキップで“損失”540億円
HDDレコーダーの普及で、テレビCMの価値が損なわれていく恐れがあるという試算を野村総合研究所が公表。ブロードバンドの普及が従来メディアへの接触時間を飲み込んでいる。
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電通によると、2004年の国内総広告費は推定で5兆8571億円、前年比103.0％。媒体別で見ると、ネット広告費がラジオ広告費を初めて上回った。