注目されている「広告」にはワケがある――それは：仕事をしたら“広告のツボ”が見えてきた（前編）（6/8 ページ）

[土肥義則，Business Media 誠]

世相を反映している広告

河尻：もう1つ、「世相を反映しているなあ」と感じられる広告を紹介しますね。それはスペインにあるマットレス会社の「My Mattress Saving Bank」というもの。

　スペインの経済状況って、一時より改善されたとはいえあまり良くないですよね。金融機関で取り付け騒ぎが起きるかもしれない……そんな物騒な報道もありました。そうしたニュースに触れると、お年寄りは不安になりますよね。自分が働いてコツコツ貯めてきたお金なのに、金融機関が破たんしたらそれがなくなるかもしれない。

　そんな世相を反映して、このマットレス会社は「金庫付きのベッド」をつくったんですよ。寝ているときでも自分の下に金庫があるので安心ですよ、というわけです。

土肥：えー、でもベッドの下に金庫をつくるなんて、ちょっと変わったアイデアですね。逆に、泥棒に狙われそう（苦笑）。

河尻：そうなんです。動画で見ると「ホントに大丈夫ですか？　これ？」みたいな代物です。しかし、テレビやネットで話題になり、実際に商品はそこそこ売れました。なにより、この会社の名前が知れ渡りました。つまりこの場合、商品は話題作りの“ネタ”でもあるんですね。

　スペインの経済状況は悪い。いまこの国はどういう状況に置かれているのか――広告はその部分にも切り込んでいかないと、時代に届くコミュニケーションになりません。話題にもなりませんし、結果的にモノが売れなくなってしまうんですよね。何をやっている“人”なのかが見えづらくなって、激しい競争の中で埋没してしまうわけです。

　企業を人に例えましたが、自分の「売り」をアピールばかりする人って、あまり好かれないですよね。SNSが普及してきたので、ますますそういう時代になってきているのではないでしょうか。世界の優れた広告事例を見ていると、そういうことが分かってきました。

土肥：なるほど。