「メッツ コーラ男子」と「コカ・コーラ男子」を比較してみた――データから見るペルソナ図鑑:消費者理解コトハジメ(3/3 ページ)
あなたはコーラをよく飲みますか? 特定保健用食品(トクホ)のコーラが販売されたところ大ヒットとなりました。今回は「キリン メッツ コーラ」をよく飲んでいる男性と「コカ・コーラ」をよく飲んでいる男性を比較してみましょう。
「メッツ コーラ男子」は、おしゃれな甘党?
それぞれの消費傾向を見てみると、メッツ コーラ男子は「新しく出た商品は実際に買っていろいろ試してみる」人たちで、新商品の情報はまめにチェックしている傾向が強くなっており、新商品に関する感度の高い人たちと言えます。一方のコカ・コーラ男子は「直感的に気に入ったものを衝動買いすることが多い」「次から次へとほしいものが出てきて困る」などの傾向が強くなっています。どちらもコンビニにはよく行っているので、お菓子を買うシチュエーションが想定できます。
メッツ コーラ男子が目指すセルフイメージは「頭がよい」「粋な遊び心がある」が特徴的で、コカ・コーラ男子は「かっこいい」「たくましい」などが挙がっています。どちらも、カジュアルファッションがお気に入りのようです。いつものようにペルソナイラストを掲載しますので、ご覧下さい。
甘い物を食べる罪悪感を和らげる
先日、国連食糧農業機関(FAO)が食料摂取に関する報告書を発表しました。全世界で標準体重を超える人口が14億人に上り、そのうち5億人が太りすぎという推計を明らかにしたそうです。また、太りすぎなど「非感染性疾患」による経済損失は年間およそ140兆円と推計しています。経済損失の話になるかは別として、最近の傾向として肥満は「悪」というイメージが定着してきています。以前、チョコレート菓子のグループインタビューで若い女性が「甘い物を食べるのは『罪悪感』がある」という主旨の発言をしていたのを思い出します。
コーラ好きの男性は「お菓子」に対する関心が高く、どちらかと言うと甘党です。メッツ コーラ男子は「食」に対するこだわりがさらに強いようです。食に関しては欲望を満たすのは容易ですが、その分「罪悪感」が強いのでしょう。トクホコーラはこの「罪悪感」を和らげてくれる効果があるのかもしれません。
それにしても、コーラというあまり健康イメージの強くない飲料を、トクホの「健康的な飲料」に価値を転換してしまった「メッツ コーラ」。常識を逆手にとる商品開発が功を奏したのかも知れません。(コプロシステム 商品計画研究所 大久保惠司)
※この記事は、誠ブログの「メッツ コーラ男子」と「コカ・コーラ男子」を比較してみた。ーデータから見るペルソナ図鑑(25)より転載、編集しています。
誠ブログでは、ブログを執筆してくださるブロガーを募集中です。詳細については、「誠ブログとは?」、「FAQ」をご覧下さい。
関連記事
- “トクホ炭酸”がけん引、2012年の清涼飲料市場は前年比2.2%増
富士経済の調査によると、2012年の清涼飲料市場は前年比2.2%増の4兆9613億円となる見込みであることが分かった。特に炭酸飲料市場が同8.5%増と好調なようだ。 - なぜ発売初日で分かるの? ヒット商品を見分けることができる理由
「ローソンでは発売初日の数字を見ただけで、その商品がヒットするかどうかが分かるらしいよ」――。ある人から聞いた話だが、本当にそんなことができるのだろうか。膨大なデータを分析する担当者に、話を聞いてきた。 - コカ・コーラ ゼロのブランド担当者に聞く“ゼロ戦争”の行方
少子高齢化による消費層の減少などから、低迷していた炭酸飲料市場。その市場を活性化させたのが、カロリーゼロなどを売り物にしたゼロ系炭酸飲料だ。その主役の1つであるコカ・コーラ ゼロを担当する助川公太さんにゼロ戦争を制するための戦略を尋ねた。 - 音楽とコカ・コーラをSNSでシェアしよう――57年分のイヤーボトルに込めた日本コカ・コーラの狙いとは?
「思い出のそばにはコカ・コーラと歌がある」をテーマに、日本コカ・コーラが3月から始めたキャンペーン「Share a Coke and a Song」。その背景にあった新たな挑戦を仕掛け人に聞いた。 - ソーシャルメディア女子のポジショニング――データから見るペルソナ図鑑
これまで「Facebook女子」「mixi女子」「GREE女子」「mobage女子」「Twitter女子」と、5つのソーシャルメディアの女性ユーザーについて、アンケートデータから分析してきました。今回はそれら5つを相対的に比較分析します。 - iPhoneな奥さんは堅実で賢い消費者!?
日本の携帯電話市場の趨勢にも影響を与えるiPhone。マニアや先行層だけではないユーザーにまで拡大したはず……ということで、今回は専業主婦のiPhoneユーザーの特徴について調べてみました。