EU、Googleに広告技術で29.5億ユーロの罰金事業売却の可能性も

公開 2025年09月07日 06時55分

[ITmedia]

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　欧州連合（EU）の執行機関である欧州委員会（以下「委員会」）は9月5日（現地時間）、米Alphabet傘下のGoogleがディスプレイ広告技術市場で支配的地位を濫用し、EU競争規則に違反したと認定する決定を採択し、29億5000万ユーロ（約5100億円）の罰金を科すと発表した。

　委員会は2021年6月にこの件の正式調査を開始し、ChromeブラウザにおけるサードパーティCookie廃止計画「プライバシーサンドボックス」や、YouTube、Google広告、Androidなどのプラットフォームでの広告技術利用状況を調べてきた。その結果、Googleが広告サプライチェーンで自社サービスを競合他社や広告主、パブリッシャーよりも優遇し、欧州市場に悪影響を与えたと結論付けた。

　罰金に加えて、委員会はGoogleに違法な慣行の停止と利益相反の解消を命じた。Googleは60日以内に順守計画を委員会に提示する必要があり、実効性のある措置を示せなければ、委員会は構造的な是正策を命じる可能性がある。委員会は広告事業の一部売却などが唯一の有効な方法になり得ると示唆している。

　委員会はこれまでGoogleに対し、ショッピング検索、Android、広告仲介サービスに関する制裁を科しており、通算すれば4件目となる。

　Googleは英BBCなどに対し、控訴する意向を示した。同社規制問題担当グローバルヘッドのリー・アン・マルホランド氏は、この決定は不当であり、数千の欧州企業の収益機会を奪うと主張。広告購入者と販売者のサービスには反競争的要素はなく、代替手段も存在すると反論している。

　ドナルド・トランプ米大統領も自身のSNS「Truth Social」で「非常に不公平だ」と批判した。罰金は米国の投資や雇用を阻害するものであり、政権として差別的な行為を許さないと強調。欧州のハイテク企業への調査や関税発動の可能性を示唆したほか、2016年に米Appleがアイルランドに約170億ドル支払うよう命じられた件にも言及し、さらに不公平な処分が続けば、米国通商法301条に基づく報復措置の発動を検討せざるを得ないと警告した。

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