Yahoo!の新広告システム、早くも効果――米調査

[ITmedia]

　Yahoo!の新広告システムで、スポンサーつき検索広告のクリックスルー率が上昇――調査会社の米comScore Networksが2月26日、Yahoo!の新広告システムの効果に関する分析結果を発表した。Yahoo!は、2006年12月に新しい広告プラットフォーム「Panama」を米国で公開後、2007年2月5日には、第2段階として新しいランキングモデルを導入。comScoreは、この新モデルの導入前後のデータを比較した。

　新モデル導入前の2月4日までの1週間をベースとすると、スポンサーつき検索広告のクリックスルー率は翌週（2月11日までの1週間）は5％、翌々週（2月18日までの1週間）では9％上昇した。comScoreでは「Yahoo!の新しい検索ランキングモデルは、既に検索広告のクリックスルー率に好影響をもたらしている」とコメントしている。

　また、クリックの総数に占めるスポンサーつき検索広告のクリック数の比率も、2月4日までの週では10.1％だったのに対し、2月11日までの週では10.6％、2月18日までの週では11.1％と増加した。