Google、“ブラックハットWebスパム”対策のアルゴリズム変更を予告

[佐藤由紀子，ITmedia]

　米GoogleのWebスパム対策チームの責任者、マット・カッツ氏は4月24日（現地時間）、検索ランキングアップを目的としてガイドラインから逸脱した“過剰最適化”をしているWebサイトを阻止する目的で、数日中に検索アルゴリズムの変更を行うと発表した。

　この変更はすべての言語で同時に実施されるという。英語サイトの約3.1％、ドイツ語、中国語、アラビア語のサイトの約3％、Webスパムが多いポーランド語のサイトの5％がこの変更の影響を受けるとしている（日本語サイトについての言及はない）。なお、以前実施した最初のパンダアップデートでは、約12％のサイトが影響を受けたという。

　同氏は、ガイドラインに沿ったSEOを「ホワイトハットのSEO」と呼び、これに対して悪質な過剰最適化を「ブラックハットのWebスパム」と定義する。Webスパムは例えば下の図のような、単にキーワードを並べるだけで何の意味もないページを作成するような策略のことだ。

Webスパムの例

　こうした分かりやすいWebスパムだけでなく、一見まともなサイトに見えて、内容に関係のないサイトに誘導するようなWebサイトも影響を受けるという。

　カッツ氏は、「われわれはパブリッシャーにホワイトハットSEOを実施して（もしくはまったくSEOをせずに）、高品質なコンテンツ作成に集中してほしい」と語った。

　なお、カッツ氏は自身のTwitterでこのアップデートのことを「ペンギン」と呼んでいる。