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安っぽいコンビニの「おせち」が、高級路線に転換できた理由：コンビニ探偵！　調査報告書（3/5 ページ）

» 2015年12月10日 08時00分公開

ある「事件」でコンビニおせちが注目

　そしてもう1つ、コンビニおせちが高級路線になった出来事がある。2011年に起きた「スカスカおせち事件」だ。いまでも記憶に残っている人が多いだろう。そう、共同購入サイトの「グルーポン」（GROUPON）がやらかしたアレだ。

　グルーポン経由で買うと2万1000円のおせちが半額で購入できるということで、またたく間に完売。しかし、届いたおせちは「スカスカ」だったのでネット民は大騒ぎ。社会問題にまで発展した。

　この事件は消費者に「安かろう悪かろう」という印象を与えたと同時に、「販売者が見えない不安」というネット販売のデメリットをも浮き彫りにした。「おせちはある程度値段が高いモノ。安いモノに飛びついたら損をする」という考え方を再認識させるものだった。

　コンビニの常識は「2万円のおせちを店で販売するの？　そんなモノ売れないよ」であったが、世間の感覚は違う。「おせちは高いモノ」という意識があるので、コンビニおせちを高く感じていなかったのである。近年、有名百貨店や料亭のおせちなどは10万円以上するモノも珍しくない。「販売者が見える」「内容も充実してきている」「近くの店舗で買える」「値段もそこそこ」――これが、コンビニおせちが注目されてきている背景だ。

こだわりおせち二段重（出典：ファミリーマート）

おせちは「ドル箱」

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