カインズの新しい店に将来性を感じた、DIYな理由：水曜インタビュー劇場（ひょっとしたら公演）（1/5 ページ）
ホームセンターの「カインズ」が、ちょっと気になる動きをしている。2018年9月、ららぽーと名古屋みなとアクルスに新しい店をオープンしたところ、「想定の10倍以上のお客さんが来ている」（担当者）というのだ。
「クルマを運転していると、『カインズ』の看板を見たことがあるけれど、ショッピングセンターにも出店したのね」と思われたかもしれないが、ちょっと違う。カインズで販売しているアイテムをセレクトして、「Style Factory」という名前で展開しているのだ。
店内をのぞいてみると、4つのカテゴリーで構成されている。「キッチン」「掃除」「健康」「DIY（Do It Yourselfの略語：素人が自分で何かを作ること）」にちなんだ商品がズラリと並んでいて、30〜40代の女性を中心にたくさんのお客が詰めかけている。このような光景を見ているだけで、来年あたりの「ヒット商品番付」にその名が刻まれそうである。
少し前置きが長くなってしまったが、記者が注目しているのはDIYである。休みの日に日曜大工を楽しみたいけれど、都市部ではちょっと難しい事情がある。「工具の使い方がよく分からないので、誰かに教えてもらいたい」「練習する場所がない」「そもそも家の近くにホームセンターがない」といった問題を、この店は解決してくれるのだ。
店内にはDIYを楽しめるスペースがあって、工具の使い方や棚の作り方など、ワークショップが頻繁に開催されている。これまで都市部の商業施設にはなかった店が誕生し、うまくいけばDIY好きの人が増える可能性があるのだ。
将来性を感じさせられるStyle Factoryはどのようなきっかけで誕生し、運営してみてどのようなことが分かってきたのか。事業責任者の吉井純人さんに話を聞いた。聞き手は、ITmedia ビジネスオンラインの土肥義則。
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