老舗・松竹、自前で映画ネット配信　名作を有効活用、ファンの声を新作にも

　松竹が5月21日、映画を有料でストリーミング配信するサイト「松竹 ONLINE」を開設した。これまで「＠nifty」や「Yahoo！映画」などを通じて作品を提供してきたが、新たに数千万円かけ、自前でサイトを構築した。

　同社は1895年に創業。「男はつらいよ」「釣りバカ日誌」など日本を代表する映画を制作し、邦画界を支えてきた老舗だ。

　映画製作を始めたのは1920年。利用できる映像資産は、1921年に制作された「路上の霊魂」をはじめとして約2000本にも及ぶという。

リメイクしか知らないユーザーに、オリジナル版を

　サイトでは「二十四の瞳」「麥秋」など人気作品のほか、「男はつらいよ」、吉永小百合さんのデビュー作「朝を呼ぶ口笛」といったネット初公開作品や、ビデオ・DVD化されていない作品も公開する。毎月10～20本追加し、初年度に200本をそろえる。

　料金は、1作品367円で7日間視聴できる「単品コース」と、月額1050円でおすすめ作品が見放題の「月額コース」の2種類。月額コースには映画の割引券や、試写会の招待、映画撮影所の見学といった特典も付く。

　過去の作品はこれまで、DVD化したり、映画のイベントで上映するといった方法で活用してきたが、「視聴形態の多様化に合わせ、さらに戦略的・積極的に映像資産をいかしていきたい」と、同社広報室の鄭花玲さんは話す。

　最近は黒沢明監督の「隠し砦の三悪人」や「椿三十郎」など、過去の映画作品がリメイクされることも多い。

　「リメイク版を通じて旧作にも目を向ける若い人が増えている。松竹 ONLINEで、古い作品をもう一度世に出し、リメイク版しか知らないライトユーザーに見てもらいたい」と、松竹 ONLINEを運営する衛星劇場VOD事業部の船藤了プロダクトマネージャーは狙いを語る。

「ワンチャンス主義」で煩雑な著作権処理不要に

　過去の映像作品をネット配信する際は、権利者全員から許諾を得る必要があり面倒――という問題が指摘されてきた（映像・音楽配信を許諾不要に　「ネット権」創設、有識者が提言）。

　だが映画については、著作権法上“ワンチャンス主義”が認められている。権利者は、映画に出演した人の許諾を得ることなく2次利用をしやすくなっているため、ネット配信がやりやすいという。監督や脚本家などの原著作権者にも、一定の料率で事後に支払う仕組みになっている。

　松竹が単独出資している作品が多いのも、ネット配信を円滑に進められる理由の1つだ。複数の企業が出資して作る製作委員会方式と異なり、他社の許諾を得る必要がないためだ。

映画ファンの声集めたい

　サイトには、作品にコメントを付ける機能や、ユーザー同士がメッセージをやりとりする機能も備え、映画ファン同士がコミュニケーションを取れるようにした。「松竹の作品をサイトに集約して、映画ファンの声を自社に集めれば、次の映画作りに反映させられる」と船藤プロダクトマネージャーは期待する。

　ユーザー登録時に、生年月日や性別、職業などを入力してもらう。「これまでは劇場に行かなければ、松竹作品を見てくれる人の顔は分からなかったが、松竹 ONLINEならどういう人が見てくれているかが分かる」

　5年後までに登録ユーザー10万人、売り上げ10億円を見込んでいる。「映像ビジネスは多様化している。映画会社として何ができるのか、新しい道を探りたい」（船藤マネージャー）

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