ファミマやネスレを魅了する「ルビーチョコレート」とは？ ベルギー大使館の豪華すぎる発表会に行ってきた：「第4のチョコ」とアピール（2/3 ページ）

[昆清徳，ITmedia]

ファミマは“異例”のルビーチョコレート推し

　ベルギー大使館で行われた発表会では、各社がルビーチョコレートを使った新商品を発表した。

　ファミマは1月21日から、全国の約1万6500店舗でベルギー産のルビーチョコレートを使用した最大13種類の商品（菓子、スイーツ、パン、チルド飲料）を展開する。また、1月28日からはバレンタイン商品の特設売り場も設置する。

　高級感のある商品としては「エクセレント ルビーショコラ ドライフルーツ入り」や「カリヌー ルビーショコラ ピラミッドタイプ」（いずれも税込み650円）がある。

ファミマのルビーチョコ関連商品

　また、気軽に買える商品では「さくさくぱんだルビーチョコレート」（302円）や「キャラメルコーンルビーチョコレート」（160円）、「ルビーチョコミントドリンク」（198円）などがある。

ファミマのさくさくぱんだルビーチョコレート

ファミマのルビーチョコミントドリンク

　ファミマのバレンタイン商戦の売り上げは17年度以降微減の状況が続いている。そこで、ルビーチョコレートを武器にして19年を上回る売り上げを狙う。広報担当者によると、バレンタイン商戦でここまで1つの商品カテゴリーを“推す”のは珍しいことなのだとか。同社の佐藤英成氏（常務執行役員 商品・物流・品質管理本部長）は「バレンタインだけでなく、ルビーチョコレートを年間を通して売っていきたい。バリーカレボーや（日本の）メーカーと一緒に取り組んでいく」と意気込んだ。