赤字に苦しんできたダイエーに“復活”の兆し 流通帝国の崩壊から黒字化までの道のりをたどる：長浜淳之介のトレンドアンテナ（6/6 ページ）

[長浜淳之介，ITmedia]

ダイエーは「解」にたどり着くか

　ところで、ダイエーの店舗に行くと、イメージキャラクターの「モッくんファミリーのうた」という音楽が流れている。「モッくん、モッくん」と連呼する歌詞がやたらと耳に残り、よく知らない人だと「モグモグ」と聞こえるので、「グルメをアピールしているのかな？」と思えてくる。

　もともと「モッくん」は「木曜の市」セールを宣伝するキャラクターだった。しかし、現在は日曜日にイオンカードで支払うとポイント10倍になるなど、ポイント還元に力を入れている。電子マネーで支払うと毎月5、15、25日がポイント2倍になったりと、幾つかの企画が混在していて分かりにくい。

　あれだけ「モッくん」を連呼し続けるなら、木曜の市に再度、集中してもらいたいものだ。

ダイエーのモッくんファミリーのうた（出所：ダイエー公式WEbサイト）

　「ダイエーには買いたいものがない」や「GMSには買いたいものがない」と言われてきた。

　サンフランシスコでは年収1400万円の4人家族は低所得者に分類されるという。日本の世帯年収で1000万円を超えるのは全体の10％程度だ。世界で最も豊かだったはずの日本の高所得者の大半が、気付けばサンフランシスコの低所得になってしまった。米国をベンチマークして、もっと安くていいものを売ってくれと求めても、企業努力には限界がある。

　晩年、中内氏は「顧客が見えなくなった」と語っていたそうだ。老いもあるが、米国と差が付き、日本がどんどん貧しくなっていく過程で、どういう商品を出せばいいか、分からなくなったのだろうか。

　イオンフードスタイルのコンセプトが分かりにくく、多くの店舗で建て替えも必要だが、ダイエーはやっとその解にたどり着こうとしているのかもしれない。

著者プロフィール

長浜淳之介（ながはま・じゅんのすけ）

兵庫県出身。同志社大学法学部卒業。業界紙記者、ビジネス雑誌編集者を経て、角川春樹事務所編集者より1997年にフリーとなる。ビジネス、IT、飲食、流通、歴史、街歩き、サブカルなど多彩な方面で、執筆、編集を行っている。共著に『図解ICタグビジネスのすべて』（日本能率協会マネジメントセンター）など。