「おひとり様」の増加に、マーケッターはどう対応する？（2/3 ページ）

[猪口真，INSIGHT NOW!]

　この問題は独身女性だけではない。平成29年版厚生労働白書によれば、50歳代の世帯総所得は、2012年から2014年にかけて、年収300万円以下の世帯が急増している。300万円以下が20％以上（4％近い上昇）、500万円以下だと36％以上に上る。（平均総所得は＋約48万円、中央値は659万円から722万円と増加しているにもかかわらずだ）

　これはまぎれもなく、単身世帯における所得減少と思われ、おひとり様の経済状況の厳しさが見て取れる。少し古い資料だが、現在でも同じような傾向が続いていると思われる。

　ところが、海を越えたアメリカでは、まったく別の話となっている。モルガン・スタンレーの報告書によれば、アメリカにおける独身女性はこれから増え続け、アメリカ全体の人口増加率（0.8％）に対して、0.4％高い1.2％の年率で増え続けるのだそうだ。2030年の独身女性の人口は7750万人になるとされ、なんと、15歳以上の女性において、独身女性が既婚女性の人口を上回るのだという。

　ただし、人口の差は大きいが、ここまでは、日本の状況と似ていなくもないといえる。独身が増加するという点においては……。

　ところが、アメリカでは、前述したような独身女性の低収入の問題ではなく、逆にこの状況を「Rise of the SHEconomy（シコノミーの台頭）」と呼び、独身女性（高収入の働く独身女性）の増加によって、アメリカの経済に大きな影響を及ぼすとしている。

　「SHEconomy（シコノミー）」とは、「She」と「Economy」を合わせた造語であり、「女性が動かす経済」という意味だ。

　モルガン・スタンレーの報告書によれば、ファッション、食品、車など、経済のメインとなる分野でアメリカ経済を後押しするという。

　実際に、日本においても、こうしたカテゴリーに入ると思われる人たちを目にすることは多い。高級レストランやホテルラウンジ、ゴルフ場などでは、会社の経費が使いづらくなった中年の男性に代わって、セレブな女性の目にすることも多く、本当に日本のマーケットを支えていると感じる風景もある。