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ワークマン、「東京ガールズコレクション」への参加を発表　若年層への訴求を狙う：「少し恥ずかしい」気持ちを払拭（2/2 ページ）

» 2021年01月26日 14時30分公開

＃ワークマン女子を2040年までに900店舗へ

　TGC参加に向け、＃ワークマン女子の売り場演出に携わった女性社員を中心に準備を進めているという。TGCでは女性向けのアウトドア系製品だけではなく、女性も着用できる「ワークウェア」を扱っている点や、製品の着こなし方をアピールする。また、ワークマンの製品だと気付かれた時の「少し恥ずかしい」という気持ちを払拭したいとしている。

アンバサダーと共同開発にも力を入れる

　3月には、東京スカイツリーに直結する商業施設「東京ソラマチ」（東京都墨田区）に2店舗目となる＃ワークマン女子の出店を予定してる同社。メインターゲットである職人向けの商品を中心に扱う「ワークマン」の混雑解消や、若年層への訴求に向け、都心駅の近くや路面店を中心に＃ワークマン女子の出店を進め、2040年をめどに全国900店舗へ拡大する方針だ。

「ワークマン」の混雑解消に向け＃ワークマン女子の出店を進める

ワークマンが初のビジネススーツを開発　ターゲットは？
ワークマンが高機能のビジネススーツを開発している。建設現場とオフィスを行き来するビジネスパーソンなどの需要を想定し、生地には撥水加工を施す予定。2021年2月頃の発売を予定している。
作業服を扱わないワークマン　「＃ワークマン女子」が目指すものとは
ワークマンが新たに展開する「＃ワークマン女子」が開店前から注目を集めている。ワークマン初の女性をメインターゲットにした店舗だが、従来の店舗と何が違うのだろうか。実際に行ってみた。
ワークマン、10月の既存店売上高34％増　一般客向け店舗を増やす本当の理由
ワークマンが10月の月次売上高（速報値）を発表。既存店の売上高は前年同月比の134.5％、客数は126.9％、客単価は105.9％といずれも上回った。好調の要因について「10月に開催した『過酷ファッションショー』や『＃ワークマン女子』（横浜市）の開店が話題となったことで、秋冬商品の販売が好調に推移した」と分析する。
ワークマン、荒天時再現したファッションショー開催　次の1000店はどうやって？
ワークマンは、雨や風、雪など過酷な状況を再現した「過酷ファッションショー」を開催。「荒天時の更に過酷」な環境を再現し製品の機能性をアピールした。
ワークマン　女性向け店舗の全国展開決定「前評判が非常に高い」　10年間で400店の出店見込む
ワークマンは、新業態「＃ワークマン女子」を全国展開すると発表した。作業服や作業用品を扱わない一般客向けの店舗の名称を「＃ワークマン女子」に統一し、路面店を中心に10年間で400店舗の出店を見込む。