ワークマン、10月の既存店売上高34％増 一般客向け店舗を増やす本当の理由：コロナ禍でも好調（1/3 ページ）

[上間貴大，ITmedia]

　ワークマンが10月の月次売上高（速報値）を発表。既存店の売上高は前年同月比の134.5％、客数は126.9％、客単価は105.9％といずれも上回った。

　好調の要因について同社は「10月に開催した『過酷ファッションショー』や『＃ワークマン女子』（横浜市）の開店が話題となったことで、秋冬商品の販売が好調に推移した」と分析する。中でもヒーターベストや、防寒女性衣料のウォームパンツ、防風・保温に優れたアウターなど機能性ウェアが販売数を伸ばしたという。

21年3月期月次前年比（ワークマン公式Webサイト）

　好調の要因として挙げた＃ワークマン女子は、「作業服を扱わないワークマン」として出店発表時から話題を集めた。開店初日には行列ができ、現在でも入場整理券の配布を続けているという。

　また、当初は「数店限りのコンセプトストア」としていた＃ワークマン女子を、出店前の「反響の大きさ」から、今後10年で400店の出店を目指すという方針を掲げたことも話題となった。しかしこの発表に、ネット上では「400店の出店は大丈夫なのか」という声も上がっている。

ワークマン公式Webサイト

　なぜ同社は、＃ワークマン女子の出店を決め、400店という数字を掲げたのだろうか。ワークマン 営業企画部 兼 広報部 部長の林知幸氏は、その理由について「既存店との差別化」と「店舗能力の限界」を挙げる。