Z世代が普段利用するSNS 「Instagram」や「Twitter」を抑え1位になったのは？：調査で判明（1/2 ページ）

[ITmedia]

　リサーチ会社のネオマーケティング（東京都渋谷区）は、全国の15〜41歳の男女995人を対象とした「Z世代・ミレニアル世代のリアル」調査を実施した。普段利用するSNSを尋ねたところ、YouTubeとLINEがいずれの世代も上位を占める結果となった。

　調査では、1996〜2015年生まれを「Z世代」、1980〜95年生まれを「ミレニアル世代」と定義した。

（画像提供：ゲッティイメージズ）

　普段どのSNSを利用しているか尋ねたところ、いずれの世代も男性の1位が「YouTube」（Z世代：71.8％、ミレニアル世代：64.4％）だった。次いで「LINE」（同：70.6％、同：63.2％）、「Twitter」（同：66.5％、同：50.8％）と続いた。

　また、女性の1位は「LINE」（Z世代：82.0％、ミレニアル世代：80.0％）。次いで「YouTube」（同：74.8％、同：55.2％）、「Twitter」（同：74.0％、同：52.8％）だった。

普段利用するSNS（出典：ネオマーケティング）

　1〜4位を占める「LINE」「YouTube」「Twitter」「Instagram」の順位に世代差はなかった。しかし、女性は世代によって「YouTube」と「Twitter」の利用割合に大きな差があった。「YouTube」はZ世代が74.8％であるのに対し、ミレニアル世代は19.6ポイント低い55.2％だった。「Twitter」はZ世代が74.0％であるのに対し、ミレニアル世代は21.2ポイント低い52.8％という結果になった。

商品購入時の選定材料としての重要度

　商品購入時、企業やブランドの「ネームバリュー」「社会問題に対する取り組みをしていること」が選定材料として重要だと感じているか尋ねた。その結果「ネームバリュー」について「重要」「やや重要」と回答した割合は、Z世代・ミレニアル世代いずれも約半数（Z世代：53.9％、ミレニアル世代：48.8％）だった。

商品購入時の選定材料（出典：ネオマーケティング）

　「社会問題に対する取り組み」は、両世代同じく46.6％が「重要」「やや重要」と回答した。今回の調査では両者の価値に大きな差はみられなかったため、商品購入時において「Z世代はネームバリューを気にしない」「Z世代の方がより企業の社会問題への取り組みを重要視する」といった傾向はないようだ。

商品購入時の選定材料（出典：ネオマーケティング）