魅力度ランキングに群馬県知事が激怒！ 「ランキング商法」の背景に、何があるのか：スピン経済の歩き方（6/6 ページ）

[窪田順生，ITmedia]

フラットに「魅力なし県」

　今回の騒動で、「ネタにすりゃいいじゃん」「そこまでムキにならなくても」というが、自治体の首長はムキにならざるを得ないのだ。政府が、この「主観的な判断」でも宿泊施設の稼働率に影響があると述べているからだ。

　実際、あるランキングの低い自治体では、知事選の際に、対抗馬が低い順位は現職の知事の責任だと追及したケースもある。われわれは魅力度ランキングを見ても、「あー、今年は茨城がビリか」とバラエティ番組のように楽しんで終わりだが、自治体首長、職員、観光業者など当事者からすれば、死活問題なのだ。

　このような現実を踏まえると、「都道府県魅力度ランキング」をめぐるトラブルの解決方法が見えてくる。

　それは「ビリ」の活用だ。中途半端にランキングが低いと単にディスられて終わりだが、ビリはマスコミから注目されて経済効果が得られる。実際、茨城は魅力度ランキングで4年連続最下位を逆手に「これからブレークだっぺ」などのコピーでPRを展開したところ、テレビなどで多く取り上げられ、17年には広告換算で100億円にもなったという。

　　そこで提案だが、来年からは、ランキングを20位くらいまでにして、残りの27自治体はすべてフラットに「魅力なし県」という扱いで、「ビリ」にしたらどうだろう。

　これまで「ビリ」にだけ許されてきた「自虐PR」をより多くの自治体が享受できるし、魅力なし県同士で同盟を組んだり、魅力ある県に包囲網を組んでケンカを吹っかけたりという「翔んで埼玉」のようなプロレス的なアングルも可能だ。

　地方活性を目的とするのなら、ただ序列をつくるより、こっちのほうがよほど効果的ではないか。山本知事との和解のためにも、ブランド総合研究所にはぜひご検討いただきたい。

窪田順生氏のプロフィール：

　テレビ情報番組制作、週刊誌記者、新聞記者、月刊誌編集者を経て現在はノンフィクションライターとして週刊誌や月刊誌へ寄稿する傍ら、報道対策アドバイザーとしても活動。これまで300件以上の広報コンサルティングやメディアトレーニング（取材対応トレーニング）を行う。

　近著に愛国報道の問題点を検証した『「愛国」という名の亡国論　「日本人すごい」が日本をダメにする』（さくら舎）。このほか、本連載の人気記事をまとめた『バカ売れ法則大全』（共著／SBクリエイティブ）、『スピンドクター "モミ消しのプロ"が駆使する「情報操作」の技術』（講談社α文庫）など。『14階段――検証 新潟少女9年2カ月監禁事件』（小学館）で第12回小学館ノンフィクション大賞優秀賞を受賞。