NHKクロ現にも出た「ライブコマースの女王」、脱税で240億円罰金の衝撃。ファン・ビンビン上回る荒稼ぎ：浦上早苗「中国式ニューエコノミー」（3/4 ページ）

[浦上早苗，ITmedia]

インフルエンサーも芸能人と並ぶ規制対象に

　ライブコマースはこの数年成長を続けていたが、コロナ禍によって経営者や農家も参戦するようになり、成長が一段と加速している。中国の調査会社艾瑞諮詢（アイリサーチ）によると、20年中国のライブコマースの市場規模は前年比197％増の1兆2000億元（約21兆円）で、23年には4兆9000万元（約88兆円）に拡大すると見込みだ。

　一方で、中国政府は21年に格差縮小に向けた「共同富裕」のスローガンを打ちだし、IT企業や芸能界への規制を強化。不正が認められた企業・個人には見せしめのような巨額な罰金を科すようになった。

　11月23日には国家インターネット情報弁公室が「有名人のインターネット情報の規範強化に関する通知」を発表し、プラットフォームに対し有名人のアカウントの実態を徹底把握。フォロワーの数や影響力などによってアカウントをランク付けし、当局に定期的に報告するよう求めた。また、フォロワー数と影響力が一定水準を超えたアカウントはリアルタイムで観測・警告できるシステムの構築も義務付けている。

「口紅王子」として知られるオースティン氏の微博（ウェイボ）ページ

　芸能人だけでなくSNSで影響力を持つインフルエンサーが当局の規制の対象になり、同月にはタオバオライブ人気3位の雪梨氏ら2人のインフルエンサーが脱税で約9000万元（約16億円）の罰金を命じられた。

　ウェイヤー氏側も最近は会社の整理を進めるなど、「当局に目をつけられている」自覚はあったようだ。

　ウェイヤ―氏は中国のある機関がまとめた21年の資産家ランキングで、総資産90億元（約1600億円）とされた。その夫の資産額は220億元（約3900億円）とさらに多かった。ウェイヤ―氏の資産額は著名調味料ブランド「老干媽」の創業者と同じで、ぽっと出のインフルエンサーと国民食として愛される食品メーカーの創業者が肩を並べたことに、世間の驚きは大きかった。