大宮発の“地元カプセルトイ”が、なぜ3万個も売れているのか：週末に「へえ」な話（2/4 ページ）

[土肥義則，ITmedia]

地元版カプセルトイがウケている秘密

　それにしても“地元版カプセルトイ”は、なぜここまで人気を集めているのだろうか。生みの親である中島さんに聞いたところ、「『えっ、そこ？　その発想はなかったわ〜』と“地元住民を驚かせるコンテンツ”をつくることが大切なのでは」と見ている。

　「地元住民を驚かせるコンテンツ」とは、どういう意味なのか。第1弾で販売されていたキーホルダーを見ていて、個人的に喫茶「伯爵亭」のロゴが入ったモノが気になった。店内はレトロな雰囲気が漂っていて、昭和にタイムスリップしたような感覚を味わえるところである。ドラマのロケ地としても使われているが、地元住民の多くが「なぜ、伯爵亭なの？」「これ、つくると思わなかったわ」と感じるほど、知る人ぞ知る店なのだ。

　第1弾で、気になったモノがもう1つある。建物のデザインは「そごう大宮店」なのに、「SOGO」のロゴが入っていないのだ。SNS上では「なぜ？」「トラブルがあったの？」など、さまざまな憶測が飛び交ったわけだが、デザインミスでもなければ、ケンカをしたわけでもない。「商品をつくるにあたって、そごう大宮店さんからは『OK』をいただきました。ただ、本部の承認に時間がかかったようでして、発売のタイミングに間に合わなかったので、先方と協議して『ロゴも説明書もなしで』ということになりました」（中島さん）

　こうした背景があって、ロゴなしのキーホルダーが完成したわけだ。いや、正確にいうと、未完成なわけだが、結果的にそれがよかったのかもしれない。“そごう大宮店”らしいモノを手にするために、何度もカプセルトイを回した人がいたそうだ。

「大宮ガチャ」第2弾

　このほか、学生服を扱う洋品店「DAIMARU」、JR大宮駅のオリジナルキャラ「まめおとまめこ」、大宮駅構内で毎年開催される「大宮駅東口・西口対抗連結大綱引き大会」など、大宮に縁もゆかりもない筆者でも「えっ、そこ？」と突っ込みたくなるものばかりである。